山と溪谷社、「ヤマケイオンラインブランドイメージ＆購買動向調査」結果を発表

山と溪谷社の登山情報サイト「ヤマケイオンライン（Ｙａｍａｋｅｉ　Ｏｎｌｉｎｅ）」が
今夏に実施した登山用具のブランドイメージ＆購買動向調査を発表



　インプレスグループで山岳・自然分野のメディア事業を手がける株式会社山と溪谷社（所在地：東京都千代田区、代表取締役関本彰大）は、登山情報サイト「ヤマケイオンライン（Ｙａｍａｋｅｉ　Ｏｎｌｉｎｅ）」が２０１１年７月〜８月にかけて、同サイトの登録会員に向けて実施した「ヤマケイオンラインブランドイメージ＆購買動向調査」の結果を、同サイト上に発表しました。


■登山業界初！　主要登山用具３０ブランドのブランドイメージと購買動向の調査
　登山ブームと呼ばれている現在、実際の登山愛好者がどのような登山用品を購買しているのかを調べるため、山と溪谷社では、同社が運営する登山情報サイト「ヤマケイオンライン（Ｙａｍａｋｅｉ　Ｏｎｌｉｎｅ）」において、「ヤマケイオンラインブランドイメージ＆購買動向調査（Ｙａｍａｋｅｉ　Ｏｎｌｉｎｅ　Ｂｒａｎｄ　Ｉｍａｇｅ　Ｓｕｒｖｅｙ／ＹＯＬＢＩＳ）」と題したアンケート調査を実施しました。登山用具ブランドに関するこのようなアンケートは、登山業界で初めての試みとなりました。
　具体的には、どんな登山用具をどのように購入し、アイテム別にどのブランドを使用しているのか、次にどんなブランド登山用具がほしいのかという購買動向と、山と溪谷社が独自に選定した主要山岳用具の３０ブランドについて、認知度・好意度・ブランドイメージをアンケート調査したものです。
　アンケートは、「ヤマケイオンライン（Ｙａｍａｋｅｉ　Ｏｎｌｉｎｅ）」のサイト内に設置し、同サイトの登録会員を対象に実施。インターネットアンケートの形式で、全１３０問の長大なアンケートとなりました。
　回答に約２０分要するにも関わらず、有効回答数は２６９１人となり、過去に山と溪谷社が行ったアンケートでは最も回答の多い詳細なアンケート結果となりました。


■調査概要
　期間：２０１１年７月２１日〜２０１１年８月１２日
　手法：インターネット調査（設問数：１３０）
　対象：ヤマケイオンライン登録会員
　テーマ：ブランドイメージ＆消費者購買動向調査
　回答数：２，６９１人


■調査項目
　購買動向調査：
　登山装備・登山用具の情報源／登山装備の購入場所／よく利用するお店／そのお店での購入理由／登山用具・装備を購入する際の基準／

　登山用具の主要９アイテムのアイテム別、所有ブランド・購買意向ブランド・購買金額調査：
　登山靴・トレッキングシューズ／ザック／雨具・アウターウェア／吸汗速乾のアンダーウェア／防寒用中間着／ジップアップシャツなど、そのほかの中間着／機能性サポートタイツ／テント／バーナー、ストーブなどの燃焼器具／
　主要登山用具３０ブランドに関する、認知度・好意度・ブランドイメージ調査


※グラフ資料など、アンケート結果詳細は、添付の関連資料を参照