ＩＭＪモバイル、女性の購買行動に関する調査結果を発表

女性の購買行動に関する調査
〜商材、年代によって異なる意識、行動とは？〜



　株式会社アイ・エム・ジェイ（ＪＡＳＤＡＱ　４３０５）のグループ会社である株式会社ＩＭＪモバイル（本社：東京都目黒区　代表取締役社長：川合　純一）は、「女性の購買行動に関する調査」を実施いたしました。
　調査期間は２０１１年５月２６日〜５月２７日、有効回答数は６２０名から得られました。


＜調査結果概要＞
　２０１１年４月に実施した男性ユーザーを対象とした調査（※）に続き、商材ごとに購買行動に関する調査を実施し、特徴のあった「服（プライベート用）」「家電・電化製品（自分専用）」「医薬品・サプリ・ダイエット用品」の３ジャンルについて購入のきっかけとなる情報源、購入する際の後押し、購入する場所をレポートとしてまとめました。


■服（プライベート用）
　１０代２０代女性では友達や家族、店員の薦めが購入の後押しとなり、一方、３０代４０代女性では割引・クーポンや送料無料などの金銭的価値に直結する点を回答するユーザーが多く、年代によって差がみられました。


■家電・電化製品（自分専用）
　クチコミサイト上の情報が購入するきっかけとして最も多く、次ぐ２位は男性では６位であった店員のオススメとなりました。店員のオススメは年代が高いほどきっかけとなることが伺えます。

■医薬品・サプリ・ダイエット用品
　４０代女性は専門家の評価や特典（サンプル品）が購入の後押しとなり、実店舗だけでなくサイバーモールやＥＣサイトなどのネットを利用して購入している様子がみられました。


（※）ＩＭＪ　モバイル調査（２０１１年４月）：「男性の購買行動に関する調査」
　　　http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20110419-305.html


※モバイルナレッジラボとは
　ＩＭＪモバイルのモバイルナレッジラボは、日々進化を続けるモバイルを取り巻くさまざまなテーマについて、多様な視点から調査・分析を行い、ナレッジ化し、世の中に発信していくことを目的として活動を行っています。

　＊ロゴは、添付の関連資料を参照


＜調査結果詳細＞

■調査概要
　・調査方法：インターネットリサーチ
　・調査地域：全国
　・調査対象：１５〜４９歳の女性　※調査会社が保有する調査パネル
　・有効回答数：６２０サンプル
　・調査日時：２０１１年５月２６日〜５月２７日
　・割付条件：年代別のインターネット利用率を「平成２３年１月総務省全国男女別推計人口」を元に算出し割付を行った
　　　　　　　　　※インターネット利用率は総務省通信利用動向調査を参照


＊以下、図表・調査結果詳細などは、添付の関連資料を参照