博報堂など、アプリと広告メディアを無線で連携させる行動喚起型広告を提供開始

スマートフォンのアプリと広告メディアを無線で連携させる、
行動喚起型広告「ACTIVATION−AD（TM）（アクティベーション・アド）」
ソリューションを提供開始

近距離通信Beaconモジュールを広告物に内蔵、
広告からアプリに情報を配信することで既存のスマートフォンアプリを再活性化


　株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一）と株式会社博報堂プロダクツ（本社：東京都江東区、代表取締役社長：江花昭彦）、株式会社博報堂アイ・スタジオ（本社、東京都江東区、代表取締役社長：平林誠一）は、スマートフォンのアプリとBeaconモジュール内蔵の広告物を通信させることで、ユーザーの行動を喚起するソリューション「ACTIVATION−AD（TM）（アクティベーション・アド）」を開発、２０１４年６月１８日より提供を開始いたします。

　◆「ACTIVATION−AD（TM）（アクティベーション・アド）」http://activation-ad.com/

　＊ロゴは添付の関連資料を参照

　ACTIVATION−AD（TM）ソリューションは、ODMや交通広告、店舗、ダイレクトメールなどのリアルメディア（広告）からスマートフォンのアプリを呼び出し、広告接触と同時にプッシュ通知を送ることでユーザーの行動を促す、新しいO２O（Online　to　Offline）（※）広告ソリューションです。近距離通信技術「Bluetooth　Low　Energy」に対応したBeaconテクノロジーと博報堂グループが持つ広告マーケティングナレッジ、スマートデバイス活用ナレッジを組み合わせることで、広告メディアとユーザーメディアのシームレスな連携を実現しました。また、このソリューションは株式会社ACCESS社との協力により提供しています。

　スマートフォンアプリ市場では、競争環境の激化に伴い、ユーザーの使用頻度が下がった「休眠アプリ」が多く生まれており、これらの活性化が課題とされてきました。「ACTIVATION−AD（TM）（アクティベーション・アド）」ソリューションは、既存のスマートフォンアプリをBeacon対応にアップデートすることで、プッシュ通知による新たな接触機会を作ることができるため、「休眠アプリ」を再資産化、再活性化させることが可能です。

　また、これまでのユーザーへのプッシュ通知機能を備えたアプリは、ユーザーの状況に応じた情報配信ができず、O２O（Online　to　Offline）サービス提供上のボトルネックとなっていました。「ACTIVATION−AD（TM）（アクティベーション・アド）」ソリューションは、街中での広告近接時、店頭での入店・商品近接時に合わせて情報プッシュ型の販売促進を行うことで、マーケティングの最適化を図ります。更に、Beaconを介して得たユーザーの行動データ（時間、場所、頻度、通知への反応）属性と、アプリを介して得たユーザーの属性を組み合わせることで、よりユーザーの行動や属性に適した情報配信を行うことも可能です。

　博報堂・博報堂プロダクツ・博報堂アイ・スタジオは今後も、優れたデジタル領域のテクノロジーを取り入れた広告マーケティング技術を発明し、クライアントのマーケティング活動全体を最適化するソリューションを提供してまいります。

　※「O２O」（オー・ツー・オー）Online　to　Offlineの略。オンライン（ネットの行動・情報）がオフライン（店舗などでのリアルの行動）に影響を及ぼす、というネットとリアルの連携のこと。近年、スマートフォンの普及を背景に、WEBサイト閲覧をきっかけにした来店行動の促進など、O２Oに関する顧客企業のニーズが高まっています。