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森永乳業、緑茶に果汁を加えた「リプトン グリーンティー&マスカット」を発売
リプトンブランドから、グリーンティーを新展開! 海外で人気の“グリーンティー×フルーツ”フレーバーグリーンティー第1弾
「リプトン グリーンティー&マスカット」
4月1日(火)より発売のお知らせ
森永乳業は、「リプトン紙パック500ml」シリーズよりフレーバーグリーンティー第1弾として、「リプトン グリーンティー&マスカット」を4月1日(火)より新発売いたします。
1988年に発売された「リプトン紙パック500ml」シリーズは、様々な気分、シーンに合わせて選べる多彩なフレーバーラインナップが人気のチルドティーシリーズです。レモンティー、ミルクティーなどの紅茶の基本フレーバーに加え、2012年には“抹茶”、今年2月には“ほうじ茶”を発売、世界の茶の専門家・リプトンとして“紅茶”という枠組みを越え、幅広い“茶”の提案をしています。
このたび新展開する“フレーバーグリーンティー”は、日本では無糖茶として飲用することが一般的であるグリーンティー(緑茶)に、フルーツフレーバーを加えた、新スタイルのグリーンティーです。アメリカをはじめ海外では、この“フレーバーグリーンティー”は、多くのメーカーから発売され、主要なカテゴリーのひとつとして定着しております(※1)。また、アメリカでは、リプトンブランドにおいても、ペットボトル入りタイプの売上ランキングの上位がこの“フレーバーグリーンティー”であり、紅茶と並ぶカテゴリーに成長しています。
こうした中、リプトンでは、“フレーバーグリーンティー”市場が日本に未だ存在しないことに着目、今後伸長する見込みがある市場として、このたび「リプトン グリーンティー&マスカット」を発売いたします。事前の味覚調査においても、高い評価を得ており(※2)、昨今バリエーションが多様化している飲料市場の中で、“フレーバーグリーンティー”も新たなグリーンティーの飲用スタイルとして確立できるものと考えています。
また、発売日の2014年4月1日は、消費税が5%から8%へと増税される日です。節約志向が高まるお客さまに向け、“手軽ながらもおいしい”紙パック500ml商品を積極的に提案してまいります。新発売にあたり、交通広告などのプロモーションも幅広く行い、新シリーズの認知拡大・浸透を図り、新カテゴリーとして、育成してまいります。
*商品画像は添付の関連資料を参照
1.商品特長
[1]さわやかなグリーンティーに、マスカット果汁を加えました。世界の茶の専門家リプトンがプロデュースする、新スタイルのグリーンティーです。
[2]グリーンティーのすっきりとした味わいと、マスカットのみずみずしくほどよい甘さが絶妙にマッチ。爽やかにグリーンティーが香る、新体験のおいしさです。
[3]パッケージは、グリーンをベースにした、スタイリッシュなデザインに仕上げました。
[4]「グリーンティー&マスカット」は、6月までの期間限定商品です。
2.商品概要
[1]商品名 :リプトン グリーンティー&マスカット
[2]種類別 :清涼飲料水
[3]包装形態 :ゲーブルトップ
[4]内容量 :500ml
[5]カロリー :51kcal(200ml当たり)
[6]保存方法 :要冷蔵10℃以下
[7]賞味期限 :15日間
[8]主要ターゲット :20〜30代女性
[9]主要売場 :CVS、量販店
[10]希望小売価格 :111円(税別)
[11]発売日・地区 :4月1日(火)・全国(沖縄を除く)
※JANコード :4902720 105996
3.発売記念「リプトン グリーンティー×フルーツってアリ!」キャンペーン
リプトンWEBサイトにアクセスし、グリーンティー×フルーツの「アリ!」の理由に投票すると、抽選で100名様にAmazonギフト券が当たります。
【キャンペーン概要】
*添付の関連資料を参照
4.プロモーション
新発売にあわせ、首都圏の交通広告を中心に、告知プロモーションを実施いたします。商品の最大の特長である、爽やかな甘さをスタイリッシュに表現したビジュアルとともに「グリーンティー×フルーツってアリ!」というメッセージを伝達し、思わず試したくなるグリーンティーの新スタイルを訴求します。
*広告イメージは添付の関連資料を参照
5.お問い合わせ先
<お客さまからのお問い合わせ先>お客さま相談室 フリーダイヤル 0120−369−744
<森永乳業ウェブサイト> http://www.morinagamilk.co.jp
<リプトン ブランドサイト> http://www.liptonchilled.com
以上
*参考資料は添付の関連資料を参照