東レ、２０１４シーズン向け水着素材販売戦略を発表

２０１４シーズン向け水着素材販売戦略について
陽気で爽やかなMerry　Merry　Fresh


　東レ株式会社（本社：東京都中央区、社長：、以下「東レ」）は、２０１４シーズン（２０１３年９月〜２０１４年８月商戦）向け水着素材販売プロモーションを、『Merry　Merry　Fresh（メリーメリーフレッシュ）』のテーマで展開します。
　シンプルで永続的な新しいライフスタイルが求められる中、青い空や海に合った、爽やかで新鮮な、陽気で楽しいイメージの水着をご提案します。品質、最先端技術など、より高いパフォーマンスと革新性を実現したスイムウェアの新開発素材で、消費者の皆様に付加価値をご提供してまいります。
　２０１４シーズンの婦人遊泳水着のプロモーションでは、キャンペーン商品を、株式会社三愛、株式会社ジャングルジャム、株式会社ル・オーシャン、東レ・ディプロモード株式会社の４社と協働して展開してまいります。また、店頭や水着アパレルメーカーとのさらなる連携強化も図ります。
　これらプロモーションの顔となる２０１４年東レ水着キャンペーンガールには、ファッションモデルとして活躍中の森　友里恵（もり　ゆりえ／大阪府／２０歳／（株）ニュースプロモーション所属）を起用しました。

　※イメージ画像は、添付の関連資料を参照


■２０１３シーズン結果：＜早い梅雨明けを追い風に昨年を上回る＞
　２０１３シーズンの東レ水着素材商戦の実績は、前シーズン対比１０３％の８１０万枚という結果になりました。
　婦人遊泳水着については、震災以降低迷が続いておりましたが、今年は例年より早い梅雨明けを背景に、水着市場が活性化しました。７、８月も天候に恵まれたこともあり、昨年を上回る前年対比１０８％の着地となりました。
　競泳水着については、オリンピック翌年という端境期にも関わらず市場は活況で、前年実績を維持することができました。

■２０１４シーズン事業計画：＜高付加価値品の拡販により引き続き販売増を目指す＞
　２０１４シーズンも市場環境は非常に厳しいことが想定されますが、婦人遊泳水着としては、消費者の購買意欲の高まりを背景に、２０１３シーズン対比１０２％の販売量を計画しております。生産の海外シフト化は避けられず、引き続き苦戦が強いられると想定しますが、国内高付加価値品の訴求と東レグループの海外生産を拠点としたグローバル生産体制を武器に、拡販を目指します。
　競泳については、２０１６年に迫ったリオデジャネイロ五輪、さらには２０２０年に決定した東京オリンピック開催をまたとない市場拡大の契機と捉え、さまざまな市場ニーズに対応できる高機能素材の開発を継続していきます。


【遊泳水着】
　遊泳水着向けには、UPF５０＋の優れたUVカット性を実現し、特殊加工糸使用による着用時の肌離れのよさ、清涼感を特長とする“トリンティ(R)　UV−R（アール）”を販売します。
　また、リサイクルポリエステル使いの冷感軽減素材“サラカラ(R)”のエコバージョン、ペールトーンに適した防透素材“ボディシェル(R)”についても、引き続き拡販します。
　近年市場を拡大している、ラッシュパーカー、アクアシャツなどいった水陸両用水際アイテム向け素材としては、植物由来の原料を一部使用した環境配慮型素材“Feel　fit(R)（フィールフィット）”をはじめ、高通気性とUVカット性を特長とした“エアロリード(R)”、高機能吸水速乾素材“フィールドセンサー(R)秒乾(R)”など、スポーツ用途に広く採用されている機能素材を投入し、さらなる販売拡大を目指します。

【競泳水着】
　競泳水着については、２０１６年のリオデジャネイロ五輪に向けて市場が活性化していることに加え、２０２０年に開催が決定した東京オリンピックの影響による競技者人口の増加を期待します。トップスイマーのレース向け高機能商品の開発はもちろん、健康志向の競泳愛好者を含めた様々なスイマーに向けて、素材バリエーションを拡充し、各マーケットニーズに合った商品を市場に提供していきます。
　また、練習用水着として定着した、塩素耐久性に優れたグリーンイノベーション製品“フィッティ(R)”の拡販を進めます。


　東レは今後ともトレンドに応じてきめ細かく新素材を展開し、ますます高度化・細分化する消費者の感性に応えるとともに、多様化する水着の着用シーンに対応した快適機能素材を提案し、機能性とファッション性の双方を満たす「水際ウェアの総合的な快適性」を追求してまいります。


　東レの水着素材は、優れた伸縮機能を有する繊維“ライクラ(R)ファイバー”を使用しています。東レの水着素材に使用される“ライクラ(R)ファイバー”は、プール水中塩素に対する高い耐久性があり、快適なフィット感が持続します。
　“ライクラ(R)ファイバー”は、東レとインビスタ社の合弁企業である東レ・オペロンテックス社が、インビスタ社からのライセンスのもと、国内で製造・販売しています。＊ライクラ(R)（LYCRA(R)）はインビスタ社の商標です。

　※ロゴは、添付の関連資料を参照


　なお、詳細は次の通りです。


　※以下、リリースの詳細は添付の関連資料を参照


　２０１４シーズン向け水着素材販売戦略について

　２０１４シーズン向けキャンペーン展開　水着商品リスト
　　http://www.toray.co.jp/news/fiber/nr131031a.html
　２０１４年東レ水着キャンペーンガールについて
　　http://www.toray.co.jp/news/fiber/nr131031b.html


以上