博報堂ＤＹメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」２０１０年総括特別編の結果を発表

「アスリートイメージ評価調査」２０１０年総括特別編
〜「今年活躍した」、「来年の活躍が期待できる」アスリートは石川遼、浅田真央
２０１１年の飛躍を期待してのランキングに〜



　株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区　社長：大森壽郎　以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区　社長：豊田真嗣　以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区　社長：加藤善彦　以下データスタジアム）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」２０１０年総括特別編を行いました。

　「２０１０年に活躍した」男性アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位にイチロー（野球）、３位に高橋大輔（フィギュアスケート）（敬称略、以下同）。女性アスリートでは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に宮里藍（ゴルフ）、３位にクルム伊達公子（テニス）となっており、国内外で活躍したアスリートがランキングされる結果となりました。
　また、「２０１１年に活躍が期待できる」男性アスリートには、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に斎藤佑樹（野球）、３位にイチロー（野球）。女性アスリートには、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に宮里藍（ゴルフ）、３位に村上佳菜子（フィギュアスケート）という結果となりました。今年を代表する若い選手が来年も継続して期待されているようです。

　通常調査での、イメージ総合ランキング上位には、１位にイチロー（野球）、２位に石川遼（ゴルフ）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位にクルム伊達公子（テニス）、５位に北島康介（水泳）となっており、様々な競技から、常にチャレンジ精神を持ちながら活躍しているアスリートがランキングされています。
　「好感が持てる」アスリートでは、１位に小塚崇彦（フィギュアスケート）、２位にイチロー（野球）、３位に高橋大輔（フィギュアスケート）、４位にクルム伊達公子（テニス）、５位に内村航平（体操）という結果になりました。

　そして、イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に斎藤佑樹（野球）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、福島千里（陸上）、５位に小塚崇彦（フィギュアスケート）となっており、今年明るい話題を提供してくれたアスリートがランキングされています。
　また、「リーダーシップがある」アスリートは、１位に星野仙一（野球）、２位にイチロー（野球）、３位に中田英寿（サッカー）、アルベルト・ザッケローニ（サッカー）、５位に長谷部誠（サッカー）となっており、来年のスポーツ界の期待の高まりを反映しているようです。

　この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。


■主な調査結果
　※添付の関連資料を参照


■調査概要
　・調査方法：Ｗｅｂ調査
　・調査地区：首都圏＋京阪神圏
　　（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
　・調査対象者：対象エリアに在住の１５〜６９歳の男女
　・有効回収サンプル数：６００サンプル
　・調査期間：２０１０年１２月３日〜１２月７日