サイバーエージェントなど、ＯＯＨとスマホを組み合わせた広告手法の実験を開始

サイバーエージェント、東京急行電鉄、東急エージェンシー、凸版印刷
スマートフォン×ＯＯＨ　ＮＦＣ技術を活用した新しい「スマートＯＯＨ広告」の実験を開始
−第１弾はサントリーの新製品「ペプシスペシャル」　東急線にて１１月１６日から展開−



　株式会社サイバーエージェント（以下、サイバーエージェント）、東京急行電鉄株式会社（以下、東急電鉄）、株式会社東急エージェンシー（以下、東急エージェンシー）、凸版印刷株式会社（以下、凸版印刷）は、ＮＦＣ（※１）技術を活用し、交通広告・屋外広告などのＯＯＨ（※２）とスマートフォンを組み合わせた新たな広告手法「スマートＯＯＨ広告」を開発し、実証実験を開始します。

　４社は「スマートＯＯＨ広告」の第１弾として、サントリー食品インターナショナル株式会社（以下、サントリー）が発売開始した特定保健用食品の新商品「ペプシ　スペシャル」のプロモーションを１１月１６日から東急線にて展開します。

　今回、新たに開始するのは、電車の車内広告や駅構内のポスターなどにＮＦＣタグを設置し、スマートフォンでのタッチを促すことで、スマートフォン上でのキャンペーンに誘導するものです。バーコードリーダーの読み取りやアプリの起動・ダウンロードが不必要なため、オフラインの場からオンラインへの誘導が容易になり、ＯＯＨ広告とＷｅｂとの連動を簡単に実現できる環境が整備できます。ワンタッチで音楽、動画、アプリなどの限定コンテンツの提供や、クーポンの提供など様々な展開を行うことができます。

　第１弾は、サントリーから１１月１３日に発売された特定保健用食品の新商品「ペプシ　スペシャル」のプロモーション企画を実施します。１１月１６日から１２月１日まで、東急線の電車内に掲出されたつり革広告、およびドアステッカー広告を、ＮＦＣ搭載スマートフォン（※３）でタッチすると、自動的にキャンペーンページにリンクし、その場でプレゼントが当たるインスタントスロット・ゲームに参加することが可能となります。（ＮＦＣ非対応携帯電話でも参加可能なコンテンツも用意しています）

　ＮＦＣを活用した技術提供を凸版印刷が担当し、ＮＦＣタグを搭載できる交通広告枠の調整を東急電鉄、東急エージェンシーが担当、ＮＦＣ搭載スマートフォンを活用したプロモーション企画／マーケティング企画をサイバーエージェントが担当します。今後も、４社は、デジタルテクノロジーを掛け合わせることで、ＯＯＨ広告などの既存メディアの活用方法を進化させ、広告主への新しいソリューションの提供と、ユーザーベネフィットの提供を追求していきます。


■「ペプシ　スペシャル」スマートＯＯＨ広告企画について
　実施時期　　　　２０１２年１１月１６日から１２月１日まで（予定）
　掲出場所　　　　東急東横線（１１月１７日から１２月１日）、東急田園都市線（１１月１６日から１１月２９日）
　広告貸切電車　各１編成のつり革広告・ドアステッカー広告
　プレゼント内容　プロモーション期間中、特定保健用食品「ペプシ　スペシャル」を合計１，０００本
　　　　　　　　　　　（４９０ｍｌペットボトル４本セットを２５０名様）
　　　　　　　　　　　※ＮＦＣ非対応携帯電話でも参加できるコンテンツからの応募も含んだ当選者数です。

※１　ＮＦＣとは
　Ｎｅａｒ　Ｆｉｅｌｄ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎの略で、ＩＳＯで規定された国際標準の近距離無線通信技術。タイプＡ、タイプＢ、ＦｅｌｉＣａ、ＩＳＯ１５６９３の通信方式に対応し、非接触ＩＣカード機能やリーダー／ライタ機能、端末間通信機能などが利用できる、国内外で注目を集めているテクノロジーです。

※２　ＯＯＨとは
　Ｏｕｔ　Ｏｆ　Ｈｏｍｅの略で、交通広告や屋外広告など、家庭以外の場所で接触するメディアによる広告の総称。ＯＯＨ広告、ＯＯＨメディアともいう。交通広告は、車内の中づり広告や駅構内の広告、車体ラッピングなど。屋外広告は、ビル壁面シート、屋上看板、大型屋外ビジョンなどのほか、アドバルーンや飛行船広告もある。（出典：ＩＴ　ｐｒｏ）

※３　ＮＦＣ搭載スマートフォン
　・ｄｏｃｏｍｏ：ＢｌａｃｋＢｅｒｒｙ（Ｒ）　Ｂｏｌｄ（ＴＭ）　９９００／ＧＡＬＡＸＹ　ＮＥＸＵＳ　ＳＣ−０４Ｄ／ＧＡＬＡＸＹ　Ｓ　ＩＩ　ＬＴＥ　ＳＣ−０３Ｄ
　・ａｕ：ＡＱＵＯＳ　ＰＨＯＮＥ　ＳＥＲＩＥ　ＩＳＷ１６ＳＨ／ＧＡＬＡＸＹ　ＳＩＩ　ＷｉＭＡＸ　ＩＳＷ１１ＳＣ


＜会社概要＞
　社名　　　　株式会社サイバーエージェント　http://www.cyberagent.co.jp/
　所在地　　　東京都渋谷区道玄坂一丁目１２番１号　渋谷マークシティ　ウエスト
　設立　　　　１９９８年３月１８日
　資本金　　　７，２０３，３２８，８８２円（２０１２年９月末現在）
　代表者　　　代表取締役社長ＣＥＯ　藤田　晋
　事業内容　Ａｍｅｂａ事業、インターネット広告事業、ソーシャルゲーム事業、ＦＸ・投資育成事業