電通、ＰＣ・スマホ・スマタブの「スマート３兄弟」の利用実態調査を実施

電通、スマート３兄弟（ＰＣ・スマホ・スマタブ）の利用実態調査を実施
〜スマート機器での消費は、スマタブで１１，７８０円、スマホで７，９８０円に〜



　電通は、１５〜５９歳の男女７，０６９人を対象に、普及が加速するスマートフォンとスマートタブレット端末（以下、スマホ、スマタブ）のユーザー利用実態調査を行いました。
　その結果、スマホ・スマタブは単独で用いられるより、パソコンとセットで用いられる時に、「便利なスマートさ」が促進されていくという実態が明らかになりました。パソコンは元々、いろいろな機器との接続や「アプリ」「ウェブ」等が利用できる点で、スマートデバイスの先駆けであると捉えることもできます。そこでパソコン・スマホ・スマタブの３つを「スマート３兄弟」と名付け、それらが普及するほど広まる「便利な生活ぶり」を、今回の調査結果から、ハイライトでお知らせいたします。

　＊参考画像は添付の関連資料を参照


【調査結果のハイライト】
（１）パソコンに続き、スマホもスマタブも、急速に普及中。
　　　スマタブ利用者の５１％は、パソコンもスマホも３つ全部併用していた。
　　　・現在の普及は、パソコン＝９１％、スマホ＝２９％、スマタブ＝７％という状況（図１）。
　　　・スマホ利用者もスマタブ利用者も９割以上が、３兄弟いずれかとセット利用。
単独利用は少数派で、他のスマート機器との併用が一般的だった（図４）。
　　　・特にスマタブ利用者では５１％が、パソコンもスマホも併用していた。

（２）「音楽を聴く」のも「動画を見る」のも、ネットとの相性からか、今の主流機器はパソコンに。
　　　パソコンで取り込んで、スマホ・スマタブとも同期・連携して利用していた。（※）
　　　・普段、スマホ利用者が音楽を聴く機器はパソコンがトップ（６３％）となり、かつて音楽を良い音で聞く象徴だったステレオ（６％）の約１０倍に（図５）。
　　　・動画を再生する機器も、インターネット視聴の影響か、パソコンでの視聴が多く（４９％）、ＤＶＤ／ＢＤレコーダー（１９％）の２倍以上という結果に（図６）。
　　　※スマートテレビ（ネット対応のテレビ受信機）は、今回、調査対象外

（３）ユーザー満足度は高く、スマホ利用者の７９％が「次もスマホにする」と回答。
　　　「使ってみないと良さがわからない」のがスマタブの特徴。利用者には高評価。
　　　・スマホもスマタブも満足度は高く、スマタブでは８８％という高さ（図１１）。
　　　・スマホ利用者の７９％は、買い替えるなら「次もスマホにする」と回答（図１２）。
　　　・スマタブは、「使ってみないと良さがわからない」が、利用者には高評価（図１３）。

（４）スマホ・スマタブを用いた「コンテンツ利用」「ネットショッピング」は活発。
　　　ネットショッピングの内容は、「本」「洋服」「雑貨」等で毎月５，０００円以上を消費。
　　　・スマホからの「コンテンツ利用」「ネットショッピング」も活発で、各利用者の合計は６，６００円となっていた。そのうち、ネットショッピング分が５，０７０円を占めた（図１４）。
　　　・スマタブの消費額はさらに高額で、各利用者の合計は１１，７８０円。その内のネットショッピング分は、スマホを大きく上回る７，９８０円（図１５）。


　調査結果の詳細については、４ページ以降にあります。

　　＊「４ページ以降」は添付の関連資料を参照


【調査概要】
　調査方法：ＰＣインターネット調査
　調査地域：全国
　調査時期：２０１２年３月２３日（金）〜３月２７日（火）
　標本設計：（１）予備調査７，０６９サンプル　１５〜５９歳男女
　　　　　　　　（２）スマホ調査８００サンプル　１５〜５９歳男女のスマホ利用者
　　　　　　　　（３）スマタブ調査４００サンプル　１５〜５９歳男女のスマタブ利用者
　　　　　　　（（２）と（３）は自然発生で回収。性年代構成比は下図のとおり）

　　　　　　　　＊「標本設計の性年代構成比（図）」は添付の関連資料を参照