ビデオリサーチインタラクティブ、スマートフォン向け広告出稿の動向調査結果を発表

２０１１年１１月度のスマートフォン向け広告の出稿広告主数は、５月度の１．５倍に増加。
毎月、出稿広告主の３割前後が新規の広告主であり、裾野は拡大中。
〜　スマートフォン向け広告出稿の動向　〜



　インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：五十嵐　達（いがらし　とおる））は、２０１１年５月度から１１月度までのスマートフォン向け広告の出稿状況を取りまとめました。

　今回の調査結果は、当社独自で策定した基準に基づいて収集したスマートフォン向け広告のデータベースサービス「ＳｍａｒｔＰｈｏｎｅ　Ａｄｓ　Ｒｅｐｏｒｔ」によるものです。


＜結果の主なポイント＞
　・調査を開始した２０１１年５月度から１１月度までにスマートフォン向けに広告を出稿した広告主は、累計で５３８社、銘柄数では７６３銘柄にのぼる。１１月度単月でみると２４６社の出稿があり、２０１１年５月度時点に比べ約１．５倍増加している。また、各月の出稿広告主のうち、３割前後は前月までに出稿がない新規広告主の出稿となっている。
　　出稿の継続性も見ていく必要はあるが、出稿広告主数の増加、およびフレッシュな広告主の登場が常態化していることは、裾野の拡大、ひいてはスマートフォン向け広告市場の成長を牽引するものと推察される。

　・２０１１年１１月度にスマートフォン向け広告を出稿した２４６社について、ＰＣ（バナー広告）とフィーチャーフォン（ピクチャー広告）での広告出稿状況をみると、スマートフォン以外にも出稿している広告主数は１７２社、シェアでみると６９．９％となっており、５月度時点に比べ９ポイント上昇している。
　　注）ＰＣ：「Ｗｅｂ　Ａｄｓ　Ｒｅｐｏｒｔ　Ａｄｖａｎｃｅ」、フィーチャーフォン：「Ｍｏｂｉｌｅ　Ａｄｓ　Ｒｅｐｏｒｔ」より（ともに当社サービス）

　・２０１１年１１月度に出稿した銘柄について商品種類で分類すると、「ゲームコンテンツ」「インターネット関連サービス」「コミュニティ系サービス」「ニュース関連コンテンツ」「電子書籍・コミック」といったコンテンツ関連が多くなっている。

　・２０１１年１１月度に出稿した広告素材（１，４８６素材）をタップした後のリンク先情報としては、「アプリのダウンロードページ」が全広告素材の４８．３％を占め、「ダウンロードページ以外」が５１．７％と、ほぼ半々。また、「アプリのダウンロードページ」におけるそのアプリのジャンルをみると、「ゲーム」アプリが３０．８％と最も多く、次いで、「生活・実用（＊）」アプリが２６．０％となっており、両者で過半数を占めている。
　　＊「生活・実用」アプリ：ＥＣサイト、グルメ、健康＆美容、辞書・辞典・検索、教育、不動産等のアプリ



※以下、リリースの詳細は添付の関連資料を参照