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クロス・マーケティング、「好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査」結果を発表
好きなカジュアルウェアは「ユニクロ」、インテリアは「ニトリ」。
そんな『ユニクロ×ニトリ』型(33.2%)には、50代以上が多く、
バランスのとれた食事を気にかける傾向。
−「好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査」−
株式会社クロス・マーケティング(本社:東京都中央区代表取締役社長:五十嵐幹)では、全国の20〜69歳の男女1,000人を対象に、「好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査」を実施いたしました。
■調査背景・目的
一般消費者の日常生活には、様々な商品分野において、ブランドが林立しています。日々接する機会の多い日常的なブランドから、手にすることの少ない憧れブランドまで、一口にブランドと言っても幅広く存在します。
本調査では、「カジュアルウェア」「インテリア」「腕時計」「バッグ」において、前者2つを“カジュアルブランド”、後者2つを“クラスブランド”として、好きなブランドの組み合わせを選んだ人をグルーピングしました。さらにそのグループごとに、日常の嗜好においてどのような特徴があるのかを調査・比較し、明らかにします。
■調査結果トピックス
・好きな「カジュアルウェア」と「インテリアショップ」に対する似た傾向を持つ人をグルーピングしたところ、『ユニクロ×ニトリ』型(33.2%)と、『MUJI×ユニクロ』型(10.1%)のグループが抽出された。
⇒『ユニクロ×ニトリ』型は50代以上の高年齢層、『MUJI×ユニクロ』型は30代が多い。<図1>
⇒『ユニクロ×ニトリ』型はドトール派、『MUJI×ユニクロ』型はスターバックス派。<図2>
⇒『ユニクロ×ニトリ』型は食事に気を遣い、『MUJI×ユニクロ』型はよく寝て体を動かす。
⇒『ユニクロ×ニトリ』型は民放のドラマ好き、『MUJI×ユニクロ』型はスポーツ中継・スポーツ番組好き。
・好きな「腕時計」と「バッグ」に対する似た傾向を持つ人をグルーピングした結果、一番多いのは『ロレックス/カルティエ×ルイ・ヴィトン』型(15.7%)。
⇒このタイプの人の最も見に行きたい世界遺産は、ペルー(マチュ・ピチュ、ナスカの地上絵)。<図3>
⇒好きな車のブランドは、BMW。⇒自分を動物に例えると、柴犬。
◆自主調査レポートの続きはこちらへ ⇒ http://www.cross-m.co.jp/report/report.html$/id/7091/
※図1〜3は添付の関連資料を参照
■調査概要
調査手法:インターネットリサーチ(クロス・マーケティングアンケートモニター使用)
調査対象:全国20〜69歳の男女
調査期間:2011年7月11日(月)〜2011年7月12日(火)
有効回答数:1,000サンプル
【会社概要】
会社名:株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/
所在地:東京都中央区銀座8−15−2 銀座COMビル6F
設立:2003年4月1日
公開市場:東証マザーズ(証券コード:3629)
代表者:代表取締役社長五十嵐幹
事業内容:マーケティング・リサーチ事業
※調査レポートは添付の関連資料を参照