カネボウ化粧品、スキンケアアイテム「エビータ ディープモイスチャージェル」など７品を発売

５０才からの女性を応援する「エビータ」

化粧品の新効能”乾燥による小ジワを目立たなくする”　

「特（とく）潤（うる）」オールインワンジェル発売＆ＥＸシリーズをリニューアル


　カネボウ化粧品は、２０１１年９月１日に、５０才からの女性を応援するセルフブランド「エビータ」から、化粧水の次に使うスキンケアアイテムを１品に集約した「ディープモイスチャージェル」を発売します。また、ワンランク上のお手入れを求める５０才からの女性に向けたＥＸシリーズも全面リニューアル。いずれも、乾燥による小ジワを目立たなくする効果を持たせました。
　（７品目８品種・１，６００円〜３，８００円＜税込１，６８０円〜３，９９０円＞）


５０代セルフスキンケアブランドのパイオニア「エビータ」

　２０００年の誕生以来、５０代からの女性が抱える「乾燥」という大きな肌悩みに対応し、保湿を超えた「高保潤」を叶える商品を展開してきた「エビータ」。パッケージに、「５０才から」と化粧品では初めて年齢を明記したことでも話題を呼びました。

　　現在は、５０代からの保湿をメインとしたモイスチャーライン、集中乾燥対策のためのディープモイスチャー（特（とく）潤（うる））ライン、シミ対策のためのホワイトニング（美白）シリーズ、そしてワンランク上のエイジングケアを求める方のためのＥＸシリーズを展開し、セルフスキンケア市場で５０代以降の女性から大きな支持を獲得しています。


「乾燥による小ジワを目立たなくする」　化粧品の新効能に対応

　２０１１年７月２１日付で、１１年ぶりに化粧品の効能範囲が改正され、化粧品において「乾燥による小ジワを目立たなくする」効能が追加されました。商品の広告表現で、この効能を訴求するためには、日本香粧品学会ガイドラインによる臨床試験で効能評価をする必要があります。

　カネボウ化粧品ではこれにいち早く対応し、９月に発売する「エビータ　ディープモイスチャージェル」、ＥＸシリーズ（リペアマスクを除く全品）から訴求を行っていきます。


”特（とく）潤（うる）”ラインにオールインワンジェルを追加

　カネボウ化粧品の調査によると、複数の機能をひとつにした”オールインワンジェル”は、　５０代、６０代の女性にも人気が高いものの、「化粧水は別に使いたい」というニーズが高いことがわかっています。エビータでは、今年３月にホワイトニングシリーズから、美白効果があり、美容液・乳液・クリーム・ＵＶカット下地の効果のある「ホワイトニングジェル」を発売し、好評を得ています。そこで今回は、乾燥による小ジワを目立たなくする効果があり、化粧水の次に使うスキンケアアイテム（乳液、クリーム、美容液、うるおいパック）の４つを１品に集約した「エビータ　ディープモイスチャージェル」を発売します。うるおいが長く続くことを目指し、「高保潤」成分として、ローヤルゼリーエキス、コラーゲン、ヒアルロン酸、高麗人参エキス、米発酵エキス、ローズ水を配合。これらの成分とスクワラン等でつくるうるおいヴェール層と、高いうるおいキープ力のあるシアバター等でつくるパック層からなる「うるおいパック効果」で、ふっくらとしたハリ・弾力のある肌に導きます。


ＥＸシリーズは、より深い肌悩みに対応してパワーアップ

　ＥＸシリーズは、ワンランク上のお手入れを求める５０代女性に向けて２００５年９月に誕生しました。今回は、より高いエイジングケア効果を目指し、従来から配合の「高保潤」成分コエンザイムＱ１０（ユビキノン）、高麗人参エキス、米発酵エキス、ローズ水に加え、Ｗコラーゲン、Ｗヒアルロン酸、Ｗローヤルゼリーエキスを新たに配合。乾燥による小ジワを目立たなくし、上質なハリ肌に導きます。
また、化粧水にはより濃厚な感触の「もっとしっとり」タイプを追加し、仕上がりの好みで選びたいというニーズに対応していきます。

◆商品概要
　※　関連資料参照

◆発売日
　２０１１年９月１日

◆イメージキャラクター
　風吹ジュン、樋口可南子


お問い合わせ先
　０１２０−５１８−５２０


　※　商品画像などは、関連資料参照