イオンとワコール、３０〜５０代の女性の体型変化に応じてフィットする下着ブランド「ｆｕｆｕ」を発売

イオン×ワコールの新ブランドが、誕生！
年齢を重ねるいまの“私に、フィット”。女性下着ブランド『ｆｕｆｕ（フフ）』発売
体型変化の研究に基づく設計。７月２８日、「イオン」全国約２５０店舗で限定発売


　イオン株式会社（本社：千葉市）と株式会社ワコール（本社：京都市）は、「年齢を重ねるごとに体型が変わるなか、いまの“私にフィットする”下着がほしい」というお客さまの声にお応えする　新商品の開発に取り組み、新たな女性下着ブランド『ｆｕｆｕ（フフ）』を立ち上げます。
　『ｆｕｆｕ』は、７月２８日（木）より全国のイオン２４７店舗限定で発売いたします。

　※イメージ画像は添付の関連資料を参照


◆『ｆｕｆｕ（フフ）』は、肌や髪と同じように、加齢とともに変化するお客さまのからだについて、ワコールが長年にわたり研究を積み重ねてきた成果に基づき設計されています。

◆イオンをご利用いただくお客さまの、主な年代層である３０代から５０代の方々が経験する体型変化に応じ、３つの年代別に分けて設計いたしました。お客さまの今の体型と、なりたいバストイメージにぴったり“フィット”します。

◆デザインにもこだわりました。年代ごとに、抵抗なく、けれども可愛らしく身に着けていただけるよう、ワコールのデザイン性を活かした、豊富なバリエーションとカラー展開で、　最大３３品目を取り扱います。

◆『ｆｕｆｕ』は、ブラジャー価格２，０００円台を中心に、手に取っていただきやすい価格で展開いたします。また、全サイズが同価格で、１００円単位の税込価格に設定。商品の“着けやすさ”とともに“買いやすさ”も実現いたしました。


　ワコールは、最大の女性下着市場であるＧＭＳ（総合スーパー）、なかでも全国に店舗をもつナショナルチェーン「イオン」において、研究成果を基に発想した新ブランド『ｆｕｆｕ』を展開することで、新しいお客さまとの接点拡大を通し、ジャストフィットのブラジャー等を着用することの心地よさ、快適さをお伝えしてまいります。
　イオンは、『ｆｕｆｕ』という「イオンでしか手に入らない」価値ある商品の展開によって、ＧＭＳ　「イオン」をより一層、専門性あふれる売場の集合体へと改革を進めるとともに、“イオンならでは”のショッピングの楽しさを、幅広いお客さまにご提供してまいります。


【『ｆｕｆｕ（フフ）』ブランド概要】
　名前の由来：“ｈａｐｐｙ”をイメージし、うれしい気持ちになると思わず鼻歌を歌ってしまうことから。
　　　　　　　　　（インターネットでの一般顧客、イオン・ワコール社内でのアンケートから決定したネーミング）
　コンセプト　：“私に、フィット”。加齢による体型変化と価格ニーズ、世代別マインドを考慮した、
　　　　　　　　　いつもきれいで可愛らしくありたい女性のライフを応援するブランド
　商品構成　：３０歳前後、４０歳前後、５０代以降３つのグループのブラジャー、ショーツ
　主要顧客　：３０代から５０代以降の、幅広い年代のお客さま
　企画・販売：ワコールウイングブランド事業本部がイオンのお客さまの声と長年の研究結果をもとに企画・製造。


【商品展開概要】
　展開開始日：７月２８日（木）より全国のイオンで展開を開始
　展開店舗数：全国のイオン２４７店舗
　アイテム数：３３品目（うち３０歳前後向け８品目、４０歳前後向け１２品目、５０代以降向け６品目、単品７品目）
　価格帯　　　：２，３００円〜３，３００円（平均価格２，７００円）
　販売目標　　：２０１１年度で約１５億円


※以下、「イオン」での展開イメージ、商品詳細は添付の関連資料を参照


＜一般のお客様からのお問い合わせ先＞
　株式会社ワコール　お客様センター　フリーダイヤル
　　０１２０−３０７−０５６（平日９：３０〜１７：００）