電通、「機能性表示食品に関する消費者意識調査２０１６」結果を発表

電通、「機能性表示食品に関する消費者意識調査２０１６」を実施
―男女で異なる「健康的な食」へのアプローチ―


　●制度の認知は約８割。２割は実際に購入経験あり
　●４人に１人がベジタブルファーストを実践しているなど、「食事の仕方」への意識の高まりも
　●食品で摂る効能・効果で関心が高いのは、脂肪系、おなかの調子、疲労、免疫


　株式会社電通（本社：東京都港区、社長：石井　直）のヘルスケアチーム（※１）は、制度が開始されて１年が経過した現在、「機能性表示食品」や食品の健康機能に関する消費者の意識がどのように変わってきているかを把握するため、２０〜６０代の全国の男女１，０００名を対象に「機能性表示食品に関する消費者意識調査２０１６」を実施しました。
　新制度が始まり、この１年で改めて、健康機能が表示されている食品に注目が集まりました。特定保健用食品（トクホ）や機能性表示食品はもちろんのこと、それ以外でも機能性成分が付加された商品や健康文脈で個性を示すブランドが存在感を示しています。
　こうした背景を受け、機能性表示食品の認知をはじめ食品の健康機能について、どのように消費者が捉えているのか、実際にどのような健康行動をとっているのかを探るため、昨年の２回（２０１５年６月と９月）に引き続き独自調査を行いました。
　機能性表示制度については、認知が少しずつ伸びてきており、実際に２割が購入経験があると答えるなど、普及の進んでいる様子がうかがえます。購入者の内訳は、女性よりも男性の方が若干多い結果となりましたが、女性が健康文脈の商品に関心が薄いのかというとそうではありません。むしろ女性は、スーパーフード（※２）に代表される食材やベジタブルファーストといった食事の仕方など、トクホや機能性表示食品以外にもさまざまな手法・商品に関心が高く、実践している割合も男性よりも高いことが分かりました。健康機能がうたわれる食品へのアプローチとして、男性はより手軽な選択肢、つまりトクホや機能性表示食品の方が取り入れやすく、女性は食材選びや食べ方などさまざまな視点から工夫しているものと推察できます。
　本リリースでは調査で得られた主なファインディングスをご紹介します。

　※１　ビジネス・クリエーション・センター内にヘルスケアに特化した専門チームを設置しており、「健康文脈での食」をテーマの一つとして取り扱っています。特に機能性表示食品については、外部ネットワークとも連携しながら、参入企業のサポートを行っています。
　※２　栄養バランスに優れ、一般的な食品より栄養価が高い食品であること。あるいは、ある一部の栄養・健康成分が突出して多く含まれる食品であること。一般的な食品とサプリメントの中間にくるような存在で、料理の食材としての用途と健康食品としての用途をあわせもつ。（日本スーパーフード協会HPより）


＜主なファインディングス＞
　１．食品の機能性表示制度・機能性表示食品の認知は８０．４％、昨年９月より１．３％の増加
　２．機能性表示食品を１年以内に購入した経験があるのは、２１．６％。女性（１８．３％）よりむしろ男性（２４．９％）が多い
　３．健康機能の表示で魅力が高まる食品は、ヨーグルト、食用油、お茶
　４．スーパーフードの認知も高まっており、特に女性２０〜３０代が取り入れている
　５．「食事の仕方」の健康知識も浸透し、ベジタブルファーストを４人に１人が実践
　６．食品で摂る効能・効果で関心が高いのは、脂肪系、おなかの調子、疲労、免疫


≪調査結果の詳細≫
１．食品の機能性表示制度・機能性表示食品の認知は８０．４％、昨年９月より１．３％の増加
　機能性表示制度／食品をどの程度知っているか、と聞いたところ、「制度の内容を知っている」（７．５％）、「ある程度、制度の内容を知っている」（２６．５％）、「名称を聞いたことがある程度」（４６．４％）となり、合計の認知は８０．４％に上った。２０１５年６月調査時は７７．６％、２０１５年９月調査時は７９．１％であったため、徐々に伸びてきている様子が分かる。
　同じ回答者に、機能性表示制度とは何かを説明した上で、改めてこの制度は自分が知っていたものかどうかを聞いてみると、説明後でも７９．６％が知っていたと答えたことから、ある程度内容が認知されているものと推察できる。


２．機能性表示食品を１年以内に購入した経験があるのは、２１．６％。女性よりむしろ男性が多い
　機能性表示食品を購入したことがあるかを聞いてみたところ、全体で２１．６％が１年以内に購入したと回答した。男女別に見ると、女性の１８．３％に比べ、男性の方が多く２４．９％となった。


３．健康機能の表示で魅力が高まる食品は、ヨーグルト、食用油、お茶
　健康に関する効能・効果が表示されていた場合に、購入意向が高まる食品を聞いたところ、買いたくなる割合（他の商品よりもその商品を必ず買う／どうせ買うならそのような表示のある食品を選ぶの合計）は、ヨーグルト・ヨーグルト飲料・乳酸菌飲料が最も高く、５１．５％。次いで食用油（４６．２％）、お茶（４６．１％）と続く。トクホも含め、コミュニケーション活動が活発な製品群への期待が高い傾向が垣間見られる。


４．スーパーフードの認知も高まっており、特に女性２０〜３０代が取り入れている
　「スーパーフード」という名称の認知は、全体でも５割を超え、女性で６割、男性で４割となっている。特に女性２０代での認知が高い。「スーパーフード」の中で、３カ月以内に摂取したことがある食品は、「アサイー」「ココナッツオイル」がトップ２。以下僅差で「チアシード」「えごまオイル」と続く。女性２０〜３０代が取り入れている割合が高く、約２割がアサイー、ココナッツオイル、チアシードを３ヵ月以内に食べたことがあると答えている。


５．「食事の仕方」の健康知識も浸透し、ベジタブルファーストを４人に１人が実践
　食事の仕方という視点では、「ベジタブルファースト」を４人に１人（２５．３％）が実践。特に女性の割合が高く、どの世代でも３人に１人が実践しており、最もメジャーな食事法として確立していることが分かる。女性２０代では、ファスティング（断食）の実践意向も１４％に上る。
　また、「グルテンフリー」（グルテンを使わない食事療法）は、実践割合は２．１％と低いものの、その認知度は３０％を超えている。


６．食品で摂る効能・効果で関心が高いのは、脂肪系、おなかの調子、疲労、免疫
　食品で摂るとしたら、どんな効能・効果に興味があるか、選択肢を提示の上で聞いたところ、男女ともに脂肪系（体脂肪・内臓脂肪・中性脂肪・皮下脂肪）が上位にランクインした。


＜機能性表示食品に関する消費者意識調査２０１６の概要＞
　・調査会社：楽天リサーチ株式会社
　・調査手法：インターネット調査
　・調査時期：２０１６年４月８日（金）〜１０日（日）
　・調査エリア：全国
　・調査対象者：２０代〜６０代の男女１，０００名（各セル１００）


以上