トリンプ、ブラジャーカテゴリーでのシェア拡大など２０１１年度下半期の事業戦略を発表

〜２０１１年度下半期　事業戦略〜
女性のシルエットを美しく仕立て続けて１２５年

〜日本の全ての女性をより美しく、より前向きに〜
バストの角度を上向きにする１２５周年記念戦略商品　『凛々ブラ』　７月中旬発売
新しいシェイパーカテゴリーの創出
「ブランド価値」を高める商品やサービスの強化


　トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社（本社：東京都大田区平和島６−１−１、代表取締役社長：土居健人、資本金：２６億円）は、２０１１年４月２０日（水）、２０１１年度下半期に向けた事業戦略を発表しました。

　１８８６年にドイツでコルセットメーカーとして創業したトリンプ・インターナショナル。女性のシルエットの美しさを追求し、品質にこだわった革新的な商品をつくり続け、２０１１年に１２５周年を迎えました。節目となる２０１１年を新たな成長を始める「ブレークスルー元年」と位置づけ、飛躍的な売上拡大を実現するために下記３つの戦略を推進します。

　１．ブラジャーカテゴリーでのシェア拡大
　２．新カテゴリー”おしゃれで簡単にラインメイクできるシェイパー”の創出
　３．ブランド価値を高める商品やサービスの強化

　また、１２５周年のシンボルとしてモデルの長谷川理恵さんを起用。その前向きなライフスタイルで女性からの支持を集める長谷川さんを通じて、「女性が自信を持って前向きに生きていく姿勢を応援したい」というトリンプの企業理念を伝えていきます。２０１１秋冬シーズンは、１２５周年記念戦略商品である『凛々ブラ』の発売や、１２５日間キャンペーンなど、１２５周年のアニバーサリーを打ち出したプロモーションなども展開します。


＜ブラジャーカテゴリーでのシェア拡大＞
　飛躍的な成長のためには、主要な戦略領域であるブラジャーカテゴリーでいかにシェアを伸ばせるかが鍵となります。そのための施策として、バストの角度に着目した１２５周年記念戦略商品『凛々ブラ』を発売し、ブラジャーカテゴリーにおけるシェアアップを図ります。

＞『凛々ブラ』　（２０１１年７月中旬発売）
　バストが下がってくるという悩みを受け、バストの角度に着目したブラジャーを開発。「角度を上向きにする」という新しい価値を提案します。「凛々」というネーミングには、バストが上向きになることで着る人の気持ちも上向きになり、自信を持って前向きに生きてほしいという想いを込めました。（詳細は別紙リリース参照）


＜新カテゴリー”おしゃれで簡単にラインメイクできるシェイパー”の創出＞
　ボディラインの崩れを感じ始め、ボディラインを美しく整えたいというニーズは持ちつつも、従来の補整下着には興味が低く、その窮屈感やデザインに抵抗がある３０〜４０代のファッション・美容高感度層に対し、「補整下着ではない」おしゃれで簡単にボディラインを美しく見せる下着という、新たなカテゴリーの商品グループ「ＳＨＡＰＥ　ＳＥＮＳＡＴＩＯＮ　（シェイプセンセーション）」を提案します。

　このカテゴリーはヨーロッパで流行の兆しを見せており、２０１０年にヨーロッパのトリンプで発売した「ＳＨＡＰＥ　ＳＥＮＳＡＴＩＯＮ」グループは、１００万枚以上の売り上げを達成しています。トリンプ・インターナショナル・ジャパンでは、潜在ニーズをいち早く汲み取った「ＳＨＡＰＥ　ＳＥＮＳＡＴＩＯＮ」の発売により、新たなカテゴリーを創出し、このカテゴリーにおけるリーダーシップの獲得を目指します。

＞「ＳＨＡＰＥ　ＳＥＮＳＡＴＩＯＮ」　２０１１年９月下旬発売
　ファッションやその日の気分に合わせて簡単にボディラインをデザインしたい、という女性の要望に応え、ボディメイク機能を盛り込みながらも、見た目もおしゃれで窮屈感のない軽い着けごこち、という新しいカテゴリーの商品グループ。ブラジャー、ボディシェイパー（ロングタイプ、ショートタイプ）、ガードル、サポートショーツ、ウエストニッパーなど全身のラインメイクができるアイテムを展開。
　店頭でも、商品単品訴求ではなく、美しいシルエットを印象付けるアイコンを使った店頭ツールとともに、その世界観、登場感をグループ全体として訴求していく予定です。


＜ブランド価値を高める商品やサービスの強化＞
　１２５年の歴史に培われた技術力”クラフトマンシップ”をもとに、常に革新的で高品質な商品を作り続けるとともに、お客様視点に立った付加価値の高いサービスを提供することで、トリンプのファンであり続けてもらえるようなブランド創造を目指します。

　店頭でお客様に接するアドバイザーの接客技術向上のために、インティメイト・アドバイザー試験の活用やより実践的な接客技術習得を目的とした接客ロールプレイング大会への積極的参加など、お客様のライフスタイルを踏まえた商品提案・接客サービスを行うことで、ワンランク上のお客様のニーズを超えるブランド体験を提供します。

　また、直営店「アモスタイル」では、商品や接客サービスだけでなく、お店以外でもアモスタイルとつながり、楽しんでもらうことを目的とした「アモガールプロジェクト」を、２０１１年２月より展開。下半期も引き続き様々な施策を実施する予定です。さらに、ターゲットに人気の「モノ」「コト」をキーワードに、異業種コラボレーションを積極的に推進し、”アモスタイルならでは”の付加価値を高めていきます。


＜この件に関するお問合せ＞
　トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社
　お客様のお問い合わせ先　フリーダイヤル　０１２０−１０４２５６（天使にコール）