資生堂、薬用美白美容液「HAKU　メラノフォーカス　３D」など発売

シミ予防研究の集大成　新・美白美容液「HAKU　メラノフォーカス３D」
新・美白マスク「HAKU　メラノシールド　マスク」
２０１６年２月２１日（日）発売

　＊ロゴは添付の関連資料を参照

　◆先端のシミ予防研究により薬用美白美容液「HAKU　メラノフォーカス　３D」（医薬部外品）、薬用美白マスク「HAKU　メラノシールド　マスク」（医薬部外品）計２品目４品種を２０１６年２月２１日（日）より新発売。
　◆「HAKU　メラノフォーカス　３D」は、新処方「３Dターゲティング処方」を採用。「HAKU　メラノシールド　マスク」は「抗メラノ機能体（※１）」を配合。
　◆「HAKU　メラノフォーカス」シリーズは、２００５年の発売以来１０年連続美白美容液売上NO．１（※２）を堅持。


　＊商品画像は添付の関連資料を参照

■発売の背景
　現代女性たちの美容ケアは化粧品にとどまらず、「美容医療」という領域にまで広がっています。経験者数は増加しており、今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられます。特に美しくなるために積極的に投資する、シミ予防に関心の高い女性たちが増えています。「HAKU」は、本気で美白ケアを行うお客さまの高い意識に着目し、先端のシミ予防研究により「HAKU　メラノフォーカス　３D」を開発しました。併せて、「抗メラノ機能体（※１）」を配合した薬用美白マスク「HAKU　メラノシールド　マスク」を発売します。


　※１　２種の美白有効成分　４MSK＋m−トラネキサム酸
　　　　　メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ　４−メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
　※２　インテージ　SRI　美白美容液市場　２００５年５月〜２０１６年１月累計販売金額


【商品一覧】

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■商品特長
　「HAKU　メラノフォーカス　３D」（医薬部外品）は、抗メラノ機能体（※１）、アンダーシールダー（整肌・保護成分）（※３）の配合に加え、新たに３Dターゲティング処方を採用しました。シミができやすい肌を整え、美白有効成分を肌の奥まで届け、全方向からアプローチします。なめらかで明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ導きます。
　「HAKU　メラノシールド　マスク」（医薬部外品）は、シグナルシューター（保湿成分）（※４）に加え、新たに抗メラノ機能体（※１）を配合し、コンセントレートシールド処方を採用しました。うるおいを与えて、肌の生まれ変わりをサポートします。顔の凹凸に、より密着する形状に進化させ、ほおからこめかみのシミができやすい部分にマスクが重なることで集中ケアします。メラニンの過剰生成を効果的に抑止し、みずみずしく透明感に満ちたやわらかな肌へ導きます。トライアルしやすい１袋入です。

　※１　２種の美白有効成分　４MSK＋m−トラネキサム酸
　　　　　メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ　４−メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸
　※３　ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン
　※４　サクラ葉エキス、バラエキス、ヒキオコシエキス、グリセリン：保湿


■プロモーション・販売展開
　CMモデルには、「松岡モナ（まつおか　もな）」さんを継続起用します。「メラノフォーカス　３Dが、未来を変える。」をキャッチコピーに、TVCM、雑誌、WEBプロモーションを２０１６年２月上旬より展開します。また、店頭とウェブサイトにてサンプリングを実施し、お客さまとの接点を広げていきます。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約１７，０００店です。併せて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。
　「HAKU」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/haku/


【商品概要】

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※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先　フリーダイヤル　０１２０−３０−４７１０」でお受けしています。