サントリービール、２０１６年の事業方針を発表

２０１６年　サントリービール（株）事業方針


　サントリービール（株）は、“最高のうまさで、ワクワクさせたい。”をビジョンに掲げています。２０１５年には、“スーパープレミアムクラス”の「〜ザ・プレミアム・モルツ〜　マスターズドリーム」や新たなビールの魅力を提案する‘UMAMI’のビール「ザ・モルツ」を発売しました。２０１６年も、引き続き真摯においしさを追求するとともに、新カテゴリーの創造や新たなお客様接点の創出などあらゆる領域でイノベーションに挑戦していきます。


●２０１５年　振り返り
　国内ビール類総市場（※１）が対前年９９％程度と推定される中、当社は、７，３５９万ケース（※２）（対前年１０１％）と前年を上回る販売数量を達成しました。うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類の販売数量は、６，６５４万ケース（対前年１０２％）となりました。
　特にビールカテゴリーにおいては、２，４６５万ケース（対前年１０５％）となり大きく伸長しました。
　ブランド別には、「ザ・プレミアム・モルツ」が「同〈香るプレミアム〉」を発売するなど積極的なマーケティング活動を展開し、国内販売数量は前年並の実績となり、国内販売金額では、“スーパープレミアムクラス”「〜同〜　マスターズドリーム」の発売などが貢献し過去最高の売上となりました。
　９月に発売した「ザ・モルツ」は、‘UMAMI’に着目した“NEW　スタンダードビール”として新たなビールユーザーを獲得し、市場の活性化に貢献しました。販売数量は、上方修正後の年間計画を上回る３２４万ケースとなりました。
　「金麦」シリーズは３，６９２万ケース（対前年１０２％）と伸長し、過去最高の販売数量となりました。
　ノンアルコールビールテイスト飲料No．１ブランド（※３）の「オールフリー」は、積極的なマーケティング活動によりユーザーの拡大に取り組みました。さらに、「オールフリー　コラーゲン」の発売やフレーバー展開などを行いました。

　※１　ノンアルコールビールテイスト飲料含む
　※２　大瓶換算（１ケース＝６３３ml×２０本）
　※３　インテージSRI調べ　１４年１２月〜１５年１１月（全国SM／CVS／酒DS／一般・業務用酒店計）


●２０１６年　方針
　国内ビール類総市場、およびノンアルコールビールテイスト飲料を除く国内ビール類市場ともに対前年９９％程度と推定されます。当社は、プレミアムビール市場において圧倒的な存在感を誇る「ザ・プレミアム・モルツ」に加え、スタンダードビール「ザ・モルツ」のマーケティング活動を強化することで、ビール市場の活性化を図ります。また、「金麦」シリーズ、「オールフリー」の活動をいっそう強化するなど新たな需要を喚起していきます。当社計では７，４８０万ケース（対前年１０２％）、ビール類では６，７６５万ケース（同１０２％）を目指します。

▼「ザ・プレミアム・モルツ」
　プレミアムビールを牽引するリーディングブランドとして、「ザ・プレミアム・モルツ」の品質向上・ブランド価値の強化を図ります。さらに“スーパープレミアムクラス”“エールビール”といった新たな市場の創造に取り組みます。

　▽「ザ・プレミアム・モルツ」リファイン
　　「ザ・プレミアム・モルツ」は、こだわりの素材のひとつであるダイヤモンド麦芽を増量することで、いっそう“深いコク”をお楽しみいただける中味にリファインしました。１月から積極的なコミュニケーションや店頭での活動を通じて、素材・品質への徹底したこだわりを強力に訴求していきます。
　　（ニュースリリースNo．１２５１８参照（http://www.suntory.co.jp/news/article/12518.html））

　▽「ザ・プレミアム・モルツ〈香るエール〉」新発売
　　お客様にプレミアムビールの新たな魅力を提案し、“エールビール”という新たな市場を創造するべく、フルーティで爽やかな香りが特長の「ザ・プレミアム・モルツ〈香るエール〉」を３月１日（火）から新発売します。
　　（ニュースリリースNo．１２５４３参照（http://www.suntory.co.jp/news/article/12543.html））

　▽「〜ザ・プレミアム・モルツ〜　マスターズドリーム」販売チャネル拡大
　　コンビニエンスストアや料飲店、ギフトセット限定で発売しご好評いただいている“スーパープレミアムクラス”「〜ザ・プレミアム・モルツ〜　マスターズドリーム」の販売チャネルを全業態に拡大し、お客様接点のさらなる拡大を図ります。
　　（ニュースリリースNo．１２５４４参照（http://www.suntory.co.jp/news/article/12544.html））


▼「ザ・モルツ」
　苦味・コクとほのかな甘みを感じる、複層的で飲み飽きない‘UMAMI’のビール「ザ・モルツ」は、昨年９月の発売以降、２０−４０代のお客様を中心に評価をいただいています。２０１６年も“仲間と楽しむ‘UMAMI’のビール”をテーマに、１人でも多くのお客様に体感いただくべく３００万人規模の「UMAMI実感プロモーション」を大々的に実施するほか、２月１５日（月）から「UMAMIで乾杯！」キャンペーンを開始するなど、マーケティング活動を積極的に展開、ビール市場の活性化に取り組みます。
　（ニュースリリースNo．１２５４５参照（http://www.suntory.co.jp/news/article/12545.html）


▼「金麦」シリーズ
　“麦のうまみ”をよりいっそう感じる味わいにリニューアルした「金麦」は、ご好評いただいている檀れいさんを起用したTV−CMを引き続き投入し、“上質で食卓に合う”というブランド価値を強化します。また、花見や花火など季節をテーマにしたマーケティング活動を実施し、ユーザー層の拡大を目指します。おいしさと糖質オフを両立した「金麦〈糖質７５％（※４）オフ〉」は、１月から「５色のバランス野菜、絶対もらえる！」キャンペーンを実施するなど需要の拡大を図ります。

　※４　当社「金麦」比


▼ノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー」
　「オールフリー」は、２月にリニューアルを実施し、「アルコール度数０．００％」「カロリーゼロ（※５）」「糖質ゼロ（※６）」「プリン体ゼロ（※７）」を実現した機能はそのままに、お客様に支持いただいているすっきりとした後味に加えて、ビールらしい“旨味”を強化しました。新TV−CMの投入やサンプリングの実施など積極的なマーケティング活動を展開し、さらなる認知向上と飲用経験の拡大を図ります。
　（ニュースリリースNo．１２５４６参照（http://www.suntory.co.jp/news/article/12546.html））

　※５　栄養表示基準に基づき、１００mlあたり５kcal未満を「カロリーゼロ」としています。
　※６　栄養表示基準に基づき、１００mlあたり０．５g未満を「糖質ゼロ」としています。
　※７　１００mlあたり０．５mg未満を「プリン体ゼロ」としています。


以上