日本IBM、サークルKで「IBM　SPSS　Modeler」を採用して店舗の立地評価モデルを構築

サークルKサンクス、IBM製品で地理情報を分析し、店舗の立地評価モデルを実現
現場の知見やノウハウの取り込みとモデルの検証・修正のPDCAサイクルにより継続的にモデルを改善


　日本IBMは、株式会社サークルKサンクス（本社：東京都中央区、以下：サークルKサンクス）が高度な分析により、的確なセグメンテーションを可能にする「IBM　（R）SPSS　Modeler」を採用して、地理情報を分析に活用し、高精度な店舗の立地評価モデルを構築したことを発表します。

　コンビニエンスストア（以下：コンビニ）は日常生活に欠かせない身近なショップとして定着し、現在もその業態やサービスを進化させ続けています。一方で、国内のコンビニ店舗数は、約５万２，０００店（出典：２０１５年３月度、JFAコンビニエンスストア統計調査月報）を超える状況にあり、各チェーンの競争は激しさを増しています。サークルKサンクスは、このような市場環境の変化に対して、的確な出店を図り、自社チェーンの優位性を高めるため、客観的な数値に裏付けられた判断力を重要ととらえ、地理情報システム（GIS）を活用した立地評価に取り組んでいます。

　同社は、出店ポイントの確定後、そのポイントをGISに入力し、マーケティング分析や商圏作成をし、最終的な立地評価を行います。しかし、分析モデルが導き出した立地評価結果が、ビジネス現場の感覚と乖離してしまうことがあるため、GISから得られた結果を分析する基盤として、「IBM　SPSS　Modeler」の活用を開始しました。

　GISでは、現場の経験から得られた知見について、数値的な裏づけとして駐車場や間口の広さといったインプットとなるデータと売上などの結果となるデータを集計して取り入れるなど、精度を上げるために調査項目とモデルの見直しを継続しています。

　GISの調査項目では、本来の目的である地理情報に加えて、作成した商圏の人口動態や就業者数などの統計データ、店舗のさまざまな機能、人や自動車の交通量のバランス、開店した店舗の周辺環境などを確認するなど、データ内容を精査し、立地評価の分析精度を高めるための取り組みを開始しています。また、必要に応じて研究会を開催し、現場の担当者や部門長などから意見を募り、GISの活用を通じて培ったノウハウや知見を共有することで、分析モデルの構築とリモデルに取り組んでいます。

　サークルKサンクスは、立地評価モデルに加えて、新しいアプローチから物件を評価するマニュアルの整備や、出店後の店舗を客観的に検証できる検証ツールなどを導入して、さまざまな視点から店舗を評価することで総合的な立地評価をさらに推進していきます。

　「IBM　SPSS　Modeler」は、CSVなどの多様な形式のデータを容易に取り込めることや、データの作成や加工の手軽さ、ノンプログラミングでのモデリングの実現に加えて、分析結果の有効性や有意性などを把握できることで、ビジネスを支援します。


以上


　IBM、IBM　ロゴ、ibm．com、SPSSは、世界の多くの国で登録されたInternational　Business　Machines　Corp．の商標です。他の製品名およびサービス名等は、それぞれIBMまたは各社の商標である場合があります。現時点でのIBMの商標リストについては、http://www.ibm.com/legal/copytrade.shtml（US）をご覧ください。

＜関連情報＞
　IBM　SPSS　Modeler
　＜http://www.ibm.com/software/jp/analytics/spss/products/modeler/＞


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