アサヒ飲料、カフェインレス缶コーヒー「ワンダ　アイムフリー」２品を発表

〜いいこと、いつも［ＷＯＮＤＡ］から〜
缶コーヒーの新提案、「カフェインレス缶コーヒー」
『ワンダ　アイムフリー』
２０１１年４月５日（火）新発売

　＊商品画像は添付の関連資料を参照


　アサヒ飲料株式会社（本社　東京、社長　菊地　史朗）は、「ワンダ」ブランドより缶コーヒーの新ジャンル提案として、カフェインレス缶コーヒー『ワンダ　アイムフリー　ブラック　ボトル缶１９０ｇ』、『ワンダ　アイムフリー　ラテ　ボトル缶１９０ｇ』の２品を、４月５日（火）より、全国で新発売します。
※カフェインレスコーヒーとは、カフェインを９０％以上除去したコーヒー豆のみを使用したものをいいます。

　「カフェインレスコーヒー」は「デカフェ（Ｄｅｃａｆ，ｄｅｃａｆｆｅｉｎａｔｅｄの略）」とも呼ばれ、カフェインを除去したコーヒーのことです。
　日本のコーヒー豆輸入量における「カフェインレスコーヒー」の割合は全体の０．３％程度※となっており、まだまだ認知度が低く飲める場所（買える場所）も限られているのが現状です。しかしながら、お客様の健康志向の高まり、嗜好の変化を背景に「カフェインレス」という付加価値で支持を拡げ、２０１０年の輸入量は０６年比で１８４％と増加傾向にあります。

※世界Ｎｏ．１のコーヒー消費国アメリカでは８％程度を占めます。


　「ワンダ」ブランドは、今後日本でも「カフェインレスコーヒー」の需要が拡大することを見込み、缶コーヒーの新提案として「カフェインレス缶コーヒー」を発売します。

　『ワンダ　アイムフリー』は、「カフェインレス」の特長をいかし、就寝前のリラックスタイムやスポーツの後など、これまであまり缶コーヒーが飲用されていなかったシーンで缶コーヒーをお楽しみいただけるなど、新たな飲用シーンへの拡大を期待します。

　『ワンダ　アイムフリー』は、香り高く風味豊かなアラビカ種の「カフェインレスコーヒー」を１００％使用し、コーヒーの豊かな味わいを実現しました。
　また、『ワンダ　アイムフリー　ラテ』は、厳選された国産の良質な牛乳を中心にブレンドしたこだわりの乳素材で仕上げています。

　ネーミングは、商品特長の「カフェインレス」であること、「あらゆるシーンで飲用できる缶コーヒーの新スタイル」であることを“フリー”という言葉を使って表現しました。

　パッケージは、黒と白それぞれを基調にシンプルで上質感のあるデザインにより、あらゆるシーンで飲用できるという意味の「フリー」を表現しています。また、容器には、飲用シーンを限定しないリキャップ可能なボトル缶を採用しました。

　発売にあわせ、ＴＶＣＭを中心とした積極的な広告・販促施策を展開し、商品の認知度向上とトライアルの喚起をはかります。

　「ワンダ」ブランドは、「いいこと、いつも［ＷＯＮＤＡ］から」をテーマに、本年も新しいご提案を展開してまいります。


【商品概要】

　＊添付の関連資料を参照