アサヒ、リラックスした時間に気軽に楽しめるカジュアルなワイン「リラ」を発売

爽やかな甘さで飲みやすい、リラックスシーンにワインだけでも気軽に楽しめる新しい味わい
『リラ』新発売
〜国産ワインの新ブランドに７２０ｍｌペットボトルを採用〜


　※商品画像は添付の関連資料を参照


　アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　泉谷直木）は、国産ワインの新ブランド『リラ　赤』『リラ　白』（各７２０ｍｌＰＥＴ）を、２０１１年４月１２日（火）より全国で新発売します。製造はサントネージュワイン株式会社（本社　山梨、社長　渡邉唯史）が行います。

　『リラ』は“食事と一緒にというシーンだけではなく、リラックスした時間に、ワインだけでも気軽に楽しめるカジュアルなワイン”をコンセプトにつくり上げた、爽やかな甘さで飲みやすく気軽に楽しめるワインです。また、容器には、国産ワインでは珍しい７２０ｍｌサイズのペットボトルを採用しました。ペットボトルの軽く、割れにくく、扱いやすいという利点を訴求し、毎日気軽にワインを楽しむライフスタイルを提案します。


■『リラ』について
　・赤は爽やかな甘みと軽い口当たり、白はほのかな甘みとすっきりした後味が特長です。果汁感が感じられ爽やかな甘さとまろやかさのバランスがよい味わいです。
　・アサヒビール（株）の調査によると、国産デイリーワインユーザーが、ワインを購入する際に最も重視しているポイントは「味わい」であり、ワインに求める味わいは、“飲みやすさ”“渋みが少ない”“フルーティな味わい”“軽い味わい”などであることがわかりました。
　・『リラ』は、これらのニーズに対応し、食事のシーンだけに限らず、爽やかな甘さで飲みやすくワインだけでも楽しめる味わいに仕上げました。特に“リラックスした時間に、ワインだけでも気軽に楽しむ”という新しい国産ワインの飲用シーンを提案します。
　・国産デイリーワインユーザーは「味わい」を重視して商品を選んでいることから、味をわかりやすく伝えるため、ラベルに味わいの特長を記載しました。
　・“毎日の日常の中で、心がほぐれる時間”や、“仕事や家事、育児が終わって、開放感で満たされる幸せな気分の時”に飲んでいただきたいワインです。
容器は、軽く、割れにくく、扱いやすいという利点から、国産では珍しい７２０ｍｌペットボトルを採用しました。
　・ペットボトル容器は『リラ』のために新たにつくったもので、ぶどうの実や葉を型押しすることで、ワインの持つ上質感を表現しました。ラベルデザインはぶどうの実をモチーフとして、“ワインらしさ”と“おいしさ”を表現しました。
　・ネーミングは、“リラックスした時間に楽しむワイン”であることを表現するため、読みやすく覚えやすい語感である「リラ」を採用しました。


【『リラ』商品概要】
　※添付の関連資料を参照