伊藤園、「桜」をデザインした特別限定パッケージの「お〜いお茶緑茶」など発売

日本の象徴、「桜」をデザインした特別限定パッケージで新登場
〜「桜」とともに、「お〜いお茶　緑茶」がさらに香り良くおいしくなりました〜
２月２日（月）より順次展開

　＊ロゴは添付の関連資料を参照

　株式会社伊藤園（社長：本庄大介本社：東京都渋谷区）は、１９８５年２月に「お〜いお茶」の前身である世界初の緑茶飲料、「缶入り煎茶」を発売してから３０周年を迎えます。発売以来、当社は数々の技術革新により、日本の伝統飲料である「お茶」の新しい楽しみ方を提案してきました。このたび発売３０周年を記念して、「お茶」と共に日本を象徴する「桜」をデザインした特別限定パッケージの「お〜いお茶緑茶」「同濃い茶」５２５ml・２Lペットボトル、自販機用５００mlペットボトルを、２月２日（月）より順次展開いたします。（※１）
　「お〜いお茶」は、国内の茶系飲料の販売数量No．１ブランド（※２）で日本を代表するお茶です。春に開花時期を迎える日本を象徴する花である「桜」のデザインと共に、日本のお茶「お〜いお茶」を強く訴求いたします。また、特別限定桜パッケージでの発売にあわせ、「お〜いお茶緑茶」は香りにこだわった「お〜いお茶専用茶葉」の使用量を増やし、さらに香りよく、まろやかで味わい深くなりました。同時に、新作TV−CM放映やプレゼントキャンペーンなどを実施し、「お〜いお茶」ブランドのさらなる価値向上と新たな飲用者の獲得を図ってまいります。
　（※１）４月〜５月に通常パッケージデザインに切り替わる予定です。
　（※２）２０１４年１月から１２月の販売数量（伊藤園調べ）

　＊商品画像は添付の関連資料を参照

■お〜いお茶緑茶は、さらに香り良く、まろやかで味わい深くなりました。
　「お〜いお茶」は日本を代表するお茶であり、発売以来、緑茶飲料市場を牽引するNO．１ブランドとして進化し続け、品質を高めてまいりました。「お〜いお茶」ブランドの主力製品である「お〜いお茶緑茶」（※１）は、２月２日（月）より順次展開する製品から、香りにこだわり当社が茶栽培から仕上げ加工まで関わった「お〜いお茶専用茶葉」の使用量を既存製品より増やし、さらに香り良く（※２）、まろやかで味わい深くなりました。飲んだ時に感じる香りの余韻と甘みを、よりいっそうお楽しみいただけます。
　（※１）一部の容器を除く
　（※２）お茶特有の香り成分が「お〜いお茶緑茶」既存製品に対して約１．５倍（伊藤園調べ）

【お〜いお茶２０１５年春期の主な取り組みまとめ】
１．特別限定「桜」パッケージの展開で、日本のお茶「お〜いお茶」を訴求
　・対象容器：「お〜いお茶緑茶」、「同濃い茶」５２５ml・２Lペットボトル、自販機用５００mlペットボトル

２．急須でいれたお茶本来の香り、おいしさをさらに追求
　・「お〜いお茶緑茶」製品の香味向上（一部の容器を除く）

３．新作TV−CMの放映により、さらに香り良くおいしくなったことを訴求
　・女優の中谷美紀さんを起用した新作TV−CMを２月２日（月）から放映

４．お〜いお茶「とっておきの日本を贈る。」キャンペーンを実施
　・２月２日（月）〜４月３０日（木）から展開


　＊参考画像・参考資料（１）（２）は添付の関連資料を参照


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　お客様相談室：０８００‐１００‐１１００（フリーコール）
　ホームページ：http://www.itoen.co.jp
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