資生堂、スキンケアやベースメーキャップなどシニア女性向け新ブランド「プリオール」を発売

日本のシニア女性の、“今”を輝かせる。
資生堂　シニア女性向け新ブランド「プリオール」誕生
２０１５年１月２１日（水）発売


　資生堂は、ブランド力、マーケティング力を強化するためのマーケティング改革に取り組んでいます。
　その第４弾として、今後社会でさらに存在感を増していくシニア女性のさまざまな悩みを解決し、新しいビューティースタンダードを提案する、シニア女性向け総合ブランド（スキンケア・ベースメーキャップ・ポイントメーキャップ・ヘアの４つのカテゴリーで構成）として、「プリオール」を２０１５年１月２１日（水）より発売します【全３３品目　６５品種／ノープリントプライス】。
　また、ヘア商品の４品目８品種（ノープリントプライス）を、先行して２０１４年１１月２１日（金）より資生堂ウェブサイト「ワタシプラス」にて発売します。
　「プリオール」は現代のシニアのニーズに応えるため、企画から販売まで一気通貫型のマーケティングを展開します。お客さま満足の最大化を目指して、シニア女性のインサイトを徹底的に調べ、現代のシニア女性に共感される骨太な商品で新しい市場を創出します。また、シニア特有の購買プロセスに着目したIMC戦略を展開するとともに、お取引先との強力なパートナーシップを実現していきます。

　＊参考画像は添付の関連資料を参照


＜発売の背景＞
　日本は、世界の中でも最たる超高齢化社会です。２０１９年には５０歳以上が全女性人口の５０％を超えると言われています（※１）。これからの日本は、シニア世代がマジョリティーとなる、時代の一大転機を迎えます。化粧品市場では、５０歳以上女性の購入金額構成比がすでに４６．７％（※２）を占めており、市場規模で約１兆６５００億円（※３）に上り、シニアの化粧品市場は年々増加しています。その中でも、簡単で手軽に使えるアイテムが高い伸長傾向にあります。直近５年を比較すると、スキンケアでは「オールインワンクリーム」が４８４％、メーキャップでは「BBファンデーション」が２９６％、ヘアでは「カラートリートメント」が４５８％と伸長しています。（※４）現代のシニア女性は、簡単で手軽、そして賢く美しくなれるアイテムを選択していることがわかります。

　※１　統計局人口統計、及び、日本の将来推計人口（出生中位・死亡中位）２０１４年度版
　※２　５０〜６０代　金額シェア／一般化粧品構成比　２０１３年
　※３　５０〜６０代　金額シェア×資生堂算出市場規模＜２０１３年版＞資生堂調べ
　※４　５０代〜６０代　２００９年度‐２０１３年度の購入率伸長率　資生堂調べ



＜プリオールが捉える、現代のシニア像＞
　資生堂は、プリオールを発売するにあたり６，６７２名のシニア女性に、意識・行動・化粧品モニターなどの調査を行いました。そこでわかったのは、これまで私たちが思い描いていたシニア女性とは相違しており、確実に美しく年齢を重ねる術を得ている新しいシニア像でした。意識調査の中で、「行動様式」「価値観・美意識」については、下記のような項目の共感率が高いことがわかりました（※５）。

◆「行動様式」に関する項目
　・することはきちんとしながらも、毎日楽しく楽ちんにくらしていきたい（共感率９８％）
　・美しくなることに手間隙はかけたくないが、手も抜きたくない（共感率９０％）
　・世の中の流行や潮流よりも、身近な仲間の共感やふれあいから得られるものが多い（共感率９７％）

◆「価値観・美意識」に関する項目
　・いくつになっても「輝いている」と言われたいし、そういう自分でありたい（共感率９９％）
　・人と比べるよりも、自分らしい生き方やスタイルを大切にしたい（共感率１００％）
　・今までの人生いろいろあったけど、今はとっても幸せだと思う（共感率９６％）
　・いくつになっても女であることをあきらめたくない（共感率９６％）

　※５　共感率＝「共感できる」「やや共感できる」と答えた人の合計％（５５〜７９歳女性　N＝１２０　２０１２年９月資生堂調べ）


　また、年齢に対する意識調査（※６）では、「若返りたい、若く見られたい」という意識よりも、「年齢に捉われず新しいことにチャレンジして、わくわくいつまでも輝いていたい」という意識が強いことがわかりました。

　※６　５５〜７９歳女性　N＝１２０　２０１２年９月資生堂調べ



　上記の調査からみえてきたシニア女性の共通の意識は「加齢と上手につきあいながら、私らしく輝きたい」という強い思いです。一方、肌に対する悩みは１人あたりの平均が１３．４個と多く（※７）、誰もが「加齢」による変化を実感していることがわかりました。私らしく輝くために現代のシニア女性は、年齢を超えたナチュラルビューティーであり続けたいという女性としての「理想」を満たしながら、加齢による「本音」にも応えてくれるという裏腹な女心を叶える化粧品を待ち望んでいることがわかりました。

　※７　５５〜７９歳女性N＝２００　２０１３年１２月資生堂調べ


　＊リリース詳細は添付の関連資料を参照