博報堂DYメディアパートナーズ、「７０代　メディア・コンテンツ接触状況と暮らしの調査」結果を発表

「７０代　メディア・コンテンツ接触状況と暮らしの調査」結果報告
東阪在住の“イマドキ７０代”が明らかに！


　株式会社博報堂DYメディアパートナーズ　メディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：三神正樹）は、東京・大阪在住の７０代男女２２７名を対象にした、「７０代　メディア・コンテンツ接触状況と暮らしの調査」を実施いたしました。第４弾となる今回は、東阪在住の７０代の姿を明らかにするために、初めて大阪地区においても調査を実施いたしました。

　また、好きなタレント（＊）・アスリートやコンテンツの接触状況を把握するために、「メディア接触」「消費意識と行動」に「好きなタレント・アスリート／コンテンツ消費行動」を加えて３つのテーマで調査を行いました。その結果、イマドキ７０代の「メディア接触傾向と他年代との比較による特徴」「メディアに対するイメージ」「好きなタレント・アスリート」「コンテンツの消費傾向」「暮らしの意識」などが明らかになりました。
　＊タレント・・・アナウンサー、パーソナリティ、タレント、俳優・女優、歌手、その他著名人


■結果概要■

（１）「メディア接触」
−メディア接触総時間は１日あたり４３０．６分。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の接触時間が長いのが特徴
　・７０代のメディア接触総時間は、１日あたり４３０．６分と７時間強。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアへの接触時間が長い。
　・男女ともにテレビの接触時間が長い。７０代女性の特徴として、ラジオや新聞、雑誌の接触時間が長く、他の年代を圧倒している。東京の７０代女性はメディア接触時間が最も長く、１日あたり４５５．７分となっている。
　・東京のメディア接触を時系列でみると、昨年（２０１３年）に比べて、ラジオ接触が約２３分増加した（２０１３年５５．０分→２０１４年７８．３分）。その他のメディアの接触時間に大きな変化はみられない。
−携帯電話は「自分にとってなくてはならない」スコアが急上昇
　・メディアに対するイメージでは「情報が早くて新しい」のはテレビ、「情報が幅広い」のは新聞がそれぞれトップ。「自分にとってなくてはならない」のは新聞、テレビ、携帯電話。携帯電話が「なくてはならない」は、昨年より３０ポイント以上アップ（東京：２０１３年７．３％→２０１４年３９．９％）した。


（２）「好きなタレント・アスリート／コンテンツ消費行動」
−好きなタレントは「安住紳一郎」「水谷豊」「黒柳徹子」、アスリートは「イチロー」「浅田真央」「田中将大」がトップ３
　・好きなタレントは、アナウンサー、ラジオのパーソナリティ、キャスター、俳優、歌手などバラエティに富み、アスリートは現役選手が目立つ。
−コンテンツに対する年間消費金額は平均約３１，０００円
　・映画・音楽・美術鑑賞、スポーツ観戦、観劇といったコンテンツに対する年間消費金額は、東京が男女ともに平均３５，０００円前後と大阪の約２５，０００円と比べて１０，０００円程度高い（東京：男性約３４，０００円、女性３７，０００円／大阪：男性２５，０００円、女性２８，０００円）。


（３）「消費意識と行動」
−財布の紐は女性が握る。お小遣いは約５３，０００円。生活を楽しんでいるのは、男性より女性
　・家計は、東阪ともに女性が管理しているケースが多い。「自由に使えるお金」は１人あたり、１ヶ月平均で約５３，０００円。
　・日々の生活を楽しんでいるのは、男性よりも女性。７０代の約７割が「自立して暮らしている」と思っている。
　・子どもに使ったお金の年間平均は約３８４，０００円、孫に使ったお金の年間平均は２８５，０００円。


■調査概要■

　調査地域：東京・大阪／調査対象者：７０代の男女／調査方法：郵送調査法／標本抽出方法：RDD
　調査サンプル数：２２７サンプル　＊２０１３年住民基本台帳に基づき性年代でウェイトバックを実施
　調査日時：２０１４年１月２４日〜２月６日／調査機関：株式会社ビデオリサーチ


　※リリース詳細は添付の関連資料を参照