ワコール、女の子向けインナーウェアブランド「FAIRY　TIARA」を展開

ジュニアからティーンまでの女の子の日常を応援するインナーウェアブランド
ワコール「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」が新登場


　株式会社ワコールは、デリケートなジュニアからティーンのからだと気持ちをサポートし、毎日を応援するインナーウェアブランド「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」を新たに立ち上げ、８月１日より全国の百貨店で展開します。
　ワコールの研究（※１）によると、バストがふくらみ始める時期は、初経の一年以上前、およそ“１０歳前後”であることが分かっており、ティーン（中学生以上）だけではなく、それ以下のジュニアに対しても、からだと気持ちに寄りそう商品やコミュニケーションの開発が重要であると捉えています。
そこで、これまでの「ワコールジュニア」から進化させた新ブランド「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」を新たに立ち上げ、ターゲットの女の子が大好きな、かわいいもの、どきどきするもの、不思議なもので満ちた“フェアリーランド”をブランドイメージとして、商品だけでなく、接客ツールやショップ全体を、統一された世界観の中で表現し、ファーストブラをつける楽しさや大切さなど、新しい価値観を提供します。
　また、バスト全体がふくらみ始める時期であるバストの成長ステップ“ジュニアステップ２”（※２）を対象とした新商品として、はじめてブラジャーをつける女の子の心身両面における“違和感”を和らげながら、成長していくバストをサポートするワコール独自の“新・ファーストブラ”を発売します。
　「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」は、全国の百貨店、一部専門店での販売を開始し、初年度、３．５億円の売上を目指します。（２０１４年８月〜２０１５年３月）

　※１…２０１２年ワコール発表「子どものバスト成長の事実と正しいブラジャー着用の必要性」より
　※２…バストのふくらみが横に広がり、からだとバストの境目ができ、バストが目立ちはじめる時期
　（詳細は後述＜参考資料＞）


　新ブランド「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」の売場イメージ

　＊イメージ画像は添付の関連資料を参照


■企画背景
　ワコールが、ファーストブラを含むティーン用ブラジャーを展開して約３０年。当初は“ティーン”向けの商品として主に中学生が対象だったファーストブラですが、ワコールの研究（※）では、バストがふくらみ始める時期は、初経の一年以上前、およそ“１０歳前後”であることが分かっており、今や“ティーン”だけでなく、より一層“ジュニア”のからだと気持ちに合わせた商品の研究が求められています。ジュニア市場においては、年々人口は減少している一方で、女の子の洋服やステーショナリーなどのファッション化が進み、それを親子で楽しむ消費行動は増加の傾向が見られます。
　そのような市場や環境の変化をふまえ、ワコールでは、中期経営計画の一つに導入（つけ始め）世代の強化を掲げており、強化策の一環として、この度、女の子たちにわくわく感を感じてもらえるような売り場と商品を開発しました。新ブランド「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」では、デリケートなジュニアのからだと気持ちをサポートすべく、女の子たちが、“かわいい！”“楽しい！”と感じてもらえるキャラクターを、商品だけでなく、接客ツールなど、ショップ全体に散りばめて、下着選びにおいて新たな価値を提供します。
　（※２０１２年ワコール発表「子どものバスト成長の事実と正しいブラジャー着用の必要性」より）


■ブランドコンセプト
　“わくわく、ふわふわ、夢見る女の子”
　〜ジュニアからティーンまでの彼女たちの日常を応援するインナーウェアブランド〜


■ターゲット
　ブラジャーをつけ始める世代、１０歳から１５歳くらいまでの小中学生の女の子。
　（ジュニアステップ１．２．３は、初経前後、約４年程度が対象です。詳細は後述。＜参考資料＞）


■ブランド名「FAIRY　TIARA（フェアリーティアラ）」の由来
　わくわく、ふわふわした、女の子の空想の中の不思議な世界を、“FAIRY”（妖精の）という言葉で表し、それに、女の子が憧れる“TIARA（ティアラ）”を組み合わせ、身につけると、きらきら輝いて幸せな気持ちになる様子をイメージしています。


■ブランドロゴ
　ブランド名のとおり、“ティアラ”の形をモチーフにしました。


　＊以下、リリース詳細は添付の関連資料を参照


　※「FAIRY　TIARA」は、株式会社ワコールの登録商標です。


〔一般のお客様からのお問い合わせ先〕
　株式会社ワコール
　お客様センター
　フリーダイヤル　０１２０−３０７−０５６（平日９：３０〜１７：００）