サントリー食品、炭酸飲料「リゲイン　エナジードリンク」を発売

「リゲイン　エナジードリンク」新発売
―第一三共ヘルスケアとライセンス契約を締結―
―四半世紀を超えたロングセラーブランド
「リゲイン（Regain）」から―

　＊商品画像は添付の関連資料を参照

　サントリー食品インターナショナル（株）（本社：東京都中央区、社長：鳥井信宏）は、第一三共ヘルスケア（株）（本社：東京都中央区、社長：西井良樹）と登録商標「リゲイン」の清涼飲料における独占的使用に関するライセンス契約を交わし、当社が独自に開発した炭酸飲料「リゲイン　エナジードリンク」を、７月１日（火）から全国で新発売します。

　エナジードリンク市場は、近年めざましく成長しており、昨年の市場規模は２００９年と比較すると約１０倍にまで伸長しています。
　当社では、（１）３０〜４０代の男性が増分に寄与していること　（２）「夜に飲まれる飲料」から「朝に飲まれる飲料」への変化が見られること　（３）エナジードリンク飲用者の約７０％が栄養ドリンクを併飲していること　が大きな成長要因だと分析しています。

　こうした背景を踏まえ、栄養ドリンクのメジャーブランドとして確立している「リゲイン」から、「リゲイン」（販売名：リゲインS１、指定医薬部外品）の処方設計や香味設計を参考に当社独自の中味開発・研究開発技術により開発した新しいエナジードリンクを発売します。出勤前やもうひと頑張りしたい時に飲むのにぴったりの、なじみのあるブランド名を冠したエナジードリンクを３０〜４０代の男性に提供することで、伸びゆくエナジードリンク市場を活性化し、さらなる市場の拡大に貢献していきます。


●中味の特長
　（１）こだわりの栄養設計
　　　　ビタミンB1・ビタミンB2・ビタミンB6を１日分（※１）、アルギニンを１，０００mg配合しました。“知力や体力の起動”が必要な仕事前や朝の飲用を想定した、一日の始まりにぴったりの栄養設計です。
　　　　※１：日本人の食事摂取基準（２０１０年版）推奨量（成人）による

　（２）刺激のある味わい
　　　　「リゲイン　エナジードリンク」の最大の特長である“刺激のある味わい”をお楽しみいただくべく、一般的なエナジードリンクよりも炭酸ガス圧を高めに設定しました。さらに、ブラックジンジャーエキスを配合することで、刺激的な味わいや香りもしっかりと体感できます。


●パッケージの特長
　黄色と黒のブランドカラーを基調とし、炭酸の刺激をシルバーで表現することで、存在感のあるパッケージデザインに仕上げました。また、「無敵の起動力」の文字や“翼の生えた虎（※２）”のイラストで、新しいエナジードリンクの力強さを表現しました。
　※２：「虎に翼」…もともと強い者や勢いのある者に、さらに威力が加わることの例え。「鬼に金棒」と同義。


●コミュニケーション活動について
　新発売に合わせ、TV−CMをはじめ交通広告やWEB等でのコミュニケーション活動を積極的に展開し、「リゲイン　エナジードリンク」を大々的に訴求していきます。


〈ご参考〉「リゲイン（Regain）」ブランドについて
　「リゲイン（Regain）」は三共（株）（現・第一三共ヘルスケア（株））が１９８８年、バブル全盛期に、世界を舞台に活躍する企業戦士のために発売した栄養ドリンク剤（指定医薬部外品）です。
　このブランド名には、「取り戻す（Re：再び、gain：獲得する）」というメッセージが込められています。発売にあたり、「一歩先に行くビジネスマン」「世界をまたにかけるビジネスマン」「オンとオフを使い分けているか？」「２４時間戦えるか？」のコンセプトを元に、「２４時間戦えますか。」のキャッチコピーが誕生。ブランドカラーにはよりインパクトのある「黄色と黒」が採用されました。
　発売２年目にオンエアされた「黄色と黒は勇気のしるし」で始まるTV−CMは一世を風靡し、「２４時間タタカエマスカ」はこの年の流行語大賞に輝きました。
　現在、そのCMソング「勇気のしるし」の歌詞や曲調は、その時流に合わせて少しずつ変遷し、「元気を取り戻す」をブランドメッセージとする「リゲイン」は、ビジネスパーソンをはじめとした幅広いお客様にご愛飲いただいています。
　（「リゲイン」ブランドサイトhttp://www.regain.jp）


―記―

▼商品名・容量・希望小売価格（税別）および梱包
　「リゲイン　エナジードリンク」
　　１９０ml缶　１８５円　３０本

▼発売期日・地域
　２０１４年７月１日（火）　　全国

▼販売チャネル
　自動販売機やコンビニエンスストアを含む全チャネル

▼「リゲイン　エナジードリンク」ホームページ
　http://suntory.jp/REGAIN-ENERGYDRINK/


▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
　サントリーお客様センター
　　フリーダイヤル　０１２０−１３９−３２０　〒１３５−８６３１　東京都港区台場２−３−３
　　サントリー食品インターナショナルホームページ　http://suntory.jp/sbf/


以上