資生堂、理想のまつ毛を叶えるマスカラ「ラッシュフライングカール」など発売

「INTEGRATE（＊）」
〜ビューラーなしでも驚きのカール〜
エクステばりの美カール＆ロングを実現するマスカラ誕生

資生堂「インテグレート」
ラッシュフライングカール他
２０１４年６月２１日（土）発売

　＊「INTEGRATE」のロゴは添付の関連資料を参照

　資生堂は、２０〜３０代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、「ラッシュフライングカール」他、夏の新製品【全２品目３品種：ノープリントプライス】を、２０１４年６月２１日（土）より発売します。
　また、これに先駆けて５月２１日（水）から、「ラシュフライングカール（ミニ）」【１品目１品種：ノープリントプライス】をコンビニエンスストアにて数量限定で発売します。


＜発売の背景と商品概要＞
　資生堂は、独自に開発した「マスカラデザインシステム（※１）」を活用し、２０〜３０代女性を対象に、目が大きく見える理想のまつ毛の形状を計測しました。（２０１２年資生堂調査／N＝９７名）
　その結果、お客さまが理想としているまつ毛の平均値は、角度１０９度、長さ１４．１mmとなり、日本人の平均的なまつ毛の角度８５度、長さ８．５mmと比較すると大きなギャップがあることがわかりました。
　そこで、インテグレートから、ビューラーを使わずに、理想のまつ毛を叶えるマスカラ「ラッシュフライングカール」を発売します。新処方「ストロングカール処方」で、理想の角度にあげて、上向きに伸ばすエクステばりのカール＆ロング効果を実現します。

　※１　調査対象者自身が、まつ毛の本数・長さ・角度・形を直接モニター画面に書き込むことができる資生堂独自のシステム


＜新開発「ストロングカール処方」
　資生堂が開発した「ストロングカール処方」は、水分・油分が素早く揮発する「超速乾性O／Wベース」に、乾燥後の硬度が高い「形状記憶はねあげポリマー」、軽い粉末でボリュームをアップさせる「微重力ボリュームパウダー」、ファイバーそのものがカールする性質の「Cカール骨格ファイバー」、まつ毛をいたわる「まつ毛エステ成分」等を絶妙にブレンドした処方です。新処方により「まつ毛と繊維が一体化し、どこまでも伸びるなめらかな液」、「塗った瞬間から形状を記憶する超速乾性キープ力」、「まつ毛の負担なく簡単に落ちること」をすべて高めることができました。

　・商品画像は添付の関連資料を参照


＜プロモーション・販売展開＞
　モデルには引き続き「岸本セシル」さんを起用し、「夏のまつ毛を上げて！上げて！絶好調！」をキーワードに、WEBにて２０１４年６月２１日（土）よりプロモーションを展開します。
　販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約１４，０００店とコンビニエンスストア約２５，０００店です。
　併せて資生堂WEBサイト「ワタシプラス」でも販売します。

　資生堂「インテグレート」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/ie

　２０１４年夏季モデルヴィジュアル
　（モデル：岸本セシルさん）


　・以下、商品一覧などリリース詳細は添付の関連資料を参照