矢野経済研究所、玩具市場に関する調査結果を発表

玩具市場に関する調査結果　２０１３
〜２０１３年度の市場規模は６年連続の縮小へ〜



【調査要綱】

　矢野経済研究所では、国内の玩具・ゲームコンテンツ関連市場に関する調査を実施した。

　１．調査対象：玩具・ゲームコンテンツ関連メーカー、卸問屋、小売事業者
　２．調査期間：２０１３年１０月〜１２月
　３．調査方法：当社専門研究員による直接面談、電話によるヒアリング、ならびに郵送アンケート調査併用

＜玩具市場とは＞
　本調査における玩具市場とは、１．電子玩具、２．模型・ホビー、３．男児キャラクター・男児玩具、４．女児キャラクター・女児玩具、５．ゲーム類（アナログゲーム等）、６．季節物・雑玩具、７．基礎玩具（知育・乳幼児玩具、ジグソーパズル、ブロック類等）、８．ぬいぐるみ、９．テレビゲームの主要９品目をさす。


【調査結果サマリー】

◆２０１２年度の国内玩具市場（主要９品目）は前年度比２．０％縮小
　２０１２年度の国内玩具市場規模（主要９品目／メーカー出荷金額ベース）は、前年度比２．０％減の７，０９６億円と縮小した。テレビゲームのソフトウェアがスマートフォン向けゲームの台頭により前年度比で大きく減少していることと、アナログゲームが前年の震災後の「イエナカ志向」の盛り上がりの反動か
ら減少したこと、トレーディングカードゲームの不調が縮小の主な要因となる。一方で、模型・ホビー、ぬいぐるみは拡大しており、結果として前年度比２．０％の縮小となった。

◆市場予測：２０１３年度の国内玩具市場は６年連続縮小へ
　２０１３年度の国内玩具市場規模（主要９品目／メーカー出荷金額ベース）は、前年度比７．１％減の６，５９０億円と大幅減を予測する。その結果、同市場は６年連続の縮小となる見込みである。
　これは、事業規模の大きいテレビゲーム市場がハードウェア、ソフトウェアともに大きく縮小するとともに、電子玩具、アナログゲーム、季節物・雑玩具の各市場が縮小し、市場規模を大きく押し下げるためである。但し、模型・ホビー、基礎玩具、ぬいぐるみの各市場は全般的に好調で、スマートフォンを模した玩具や、キャラクター玩具からヒット商品が生まれる等、テレビゲーム以外では好調なセグメントもあり、好転する予兆もあると考える。


【資料発刊】

　資料名：「２０１４年版　玩具産業白書」
　http://www.yano.co.jp/market_reports/C55122600


　※リリースの詳細は、添付の関連資料「オリジナルリリース」を参照