コーセー子会社、メイクアップブランド「ファシオ」を来年１月からリニューアル発売

〜革新的な機能とスマートな使用性を追求〜　
メイクアップブランド『ファシオ』をリニューアル


コーセーコスメニエンス株式会社（株式会社コーセー100%出資）は、メイクアップブランド『ファシオ』を、年齢層に関わらず機能性を重視する女性をターゲットに、革新的な機能とスマートな使用性を追求したメイクブランドとして、リニューアルし、2014年1月から順次発売していきます。第一弾として、まつ毛を一本ずつ均一にコーティングし、美しい上向きカールを演出するマスカラ「スマートカール　マスカラ」などの新商品（10品目20品種　各700円〜1,500円/税込各735円〜1,575円）を、2014年1月16日に全国のドラッグストア・量販店を中心に展開します。

新生『ファシオ』は、「スマート　カジュアル」を新たなブランドコンセプトに掲げ、ブランドロゴやパッケージデザインも刷新します。コーセーの新技術や新処方を駆使して生み出された機能を持ち、人間工学の考え方に基づいた日常的に使いやすいデザインを追求したアイテムを開発しました。外装は、ひと目で機能がわかるアイコンが印刷されたシルバーパウチを採用するなど、機能性に特化した新生『ファシオ』の世界観を表現しています。

　＊商品画像と新ロゴは添付の関連資料を参照

代表商品「スマートカール マスカラ（Wカール）」（2色　各1,200円/税込各1,260円）は、塗るだけで、どの角度から見ても美しいカールを演出するウォータープルーフタイプのマスカラです。当社新開発素材の「カーラーエフェクトポリマー※1」を配合することで、ダマつきすることなく、美しいカールを持続させます。また、断面が凹凸のある星型形状の「星型ファイバー※2」が、マスカラ液をしっかり含み、まつ毛と密着するので、長くボリュームのあるまつ毛を叶えます。さらに、メイクのしやすさにこだわった、持ちやすく使いやすい指へのフィット性にすぐれたデザインの容器となっています。（形状設計　監修：「東京大学　工学系研究科　機械工学専攻　准教授　小竹元基」先生）


※1：カーラーエフェクトポリマー・・コーセーが新規開発した「カルナウバレジン（全成分名称：カルナウバロウエキス）」のこと。2013年10月17日に、新素材開発についてのニュースリリースを発信しています。
（http://www.kose.co.jp/jp/ja/ir/common_ir/pdf/news/20131017.pdf）

※2成分表示名称：ナイロン-6・酸化鉄


＝発売背景＝
『ファシオ』は、2000年2月にデビューしました。その当時にレジャーやアウトドアの流行などから、日常生活にスポーツテイストの浸透が進んだことを背景に、スポーツシーン対応の機能性とファッション性を両立させたメイクアップブランドとして、10代から20代のアクティブでファッションや化粧品に関心の高い女性を中心に支持されてきました。しかし、時代の変化とともに、ウォータープルーフやラスティングといった機能が日常的に求められるようになり、近年では、確かな機能をもった商品が、幅広い年代で受け入れられています。そこで、今回新たに誕生する『ファシオ』は、製品、使用性、パッケージともに機能面を強化し、わかりやすい機能をもった日常的に使いやすいアイテムを発売することで、信頼と愛着を持たれるカジュアルなメイクアップブランドを目指します。

　＊図形や商品名など詳細は添付の関連資料を参照

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