花王、「プリマヴィスタ　ディア」から５０代以上向け化粧下地を発売

５０代のための、化粧下地
『プリマヴィスタ　ディア　明るさアップ化粧下地＜カバーアップ＞』　新発売



　花王株式会社（社長・澤田道隆）は、２０１３年１１月１２日、５０代のためのファンデーションシリーズ「プリマヴィスタ　ディア」から、黄ぐすみがちな肌色を、シミ・ソバカスをカバーして、明るくなめらかに整える『プリマヴィスタ　ディア　明るさアップ化粧下地＜カバーアップ＞』を新発売いたします。



　＊商品画像は添付の関連資料「商品画像１」を参照

＜発売のねらい＞
　近年の人口構成の変化を受けて、ファンデーション市場の約半分は、５０代以上が占めるようになっています。しかし、化粧下地市場における５０代以上の構成比は４割ほどにとどまっており、５０代の方の悩みやニーズに対応した商品の提案を行なうことで、今後市場の活性化が見込めます。（花王調べ）

　そこで、５０代向けファンデーションブランド「プリマヴィスタ　ディア」から『明るさアップ化粧下地＜カバーアップ＞』を新発売いたします。５０代に多くみられる黄ぐすみがちな肌色を赤みの光の効果で補正し、シミ・ソバカスとその周りの肌との色の差を少なくすことで、目立たなくします（ピュアブロッサムパウダー配合）。肌色を明るくなめらかに整えるので、下地のあとに、ファンデーションを重ねると、ぱっと明るく、血色のよい若々しい印象の肌に仕上がります。

＜商品名／内容量／価格＞
　『プリマヴィスタ　ディア　明るさアップ化粧下地＜カバーアップ＞』／内容量：２５g
　※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

＜発売日／地域＞
　２０１３年１１月１２日／全国

＜商品特長＞
　黄ぐすみがちな肌色を、シミ・ソバカスをカバーして、明るくなめらかに整える化粧下地
　●肌色を補正して、厚くならずに自然にカバー
　●ピュアブロッサムパウダー配合
　小じわ・毛穴の凹み・色ムラなど黄ぐすみの原因を光で消し、肌色をトーンアップさせるパウダー
　●ファンデーションを肌に均一に密着
　●小じわによれず、美しい仕上がりが持続
　●保湿成分配合【ヒアルロン酸】
　●無香料
　●SPF２０・PA＋＋

　＊商品画像は添付の関連資料「商品画像２」を参照


＜消費者の方のお問い合わせ＞
　花王株式会社
　生活者コミュニケーションセンター
　消費者相談室

　電話　０１２０‐１６５‐６９１