日本ロレアル、マスカラ「シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ」を発売

ヘレナ　ルビンスタインから最高価格帯のマスカラ
「シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ」を発売
〜史上初（＊）初めて使った日の使い心地が
使い終わる最後の１ストロークまで変わらないマスカラ〜
　＊ヘレナ　ルビンスタイン史上初


　世界最大の化粧品会社ロレアルグループの日本法人である日本ロレアル株式会社（本社：東京都新宿区　社長：クラウス・ファスベンダー）は、ヘレナ　ルビンスタイン　ブランドより、最高価格帯のマスカラ「シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ」（全１色　０１　シュールレアリスティック　ブラック、税込価格５，８８０円）を、８月１日（木）から全国の百貨店で発売します。

　同マスカラは、独自に開発されたボトル・ブラシ・マスカラ液の三位一体の最新技術を結集し、従来のマスカラの課題であった、マスカラ液が空気に触れることによって起きる乾燥・ごわつき・ダマを解消。使い切るまでフレッシュな付け心地と、どこまでも長く存在感のある理想の仕上がりが持続します。


＜消費者ニーズに対応―自然な目元メイクとまつげケアの両立＞
　昨年から、自然な目元がトレンド（＊）となり、目もとを強調し過ぎず、頬や口もとにもバランスよくメイクをするのが主流となっていることから、まつげに自然な長さを与えて凛としたまなざしをつくるロングタイプのマスカラは、高い支持を得ています。同時に、まつ毛ケアに対する意識も高まっており、トリートメント成分の配合や、メイク落としの際に負担をかけないよう、お湯で簡単に落とすことができる付加機能に対する強いニーズ（＊）もあります。
　１９３９年に世界初のウォータープルーフマスカラを開発して以来、革新的なマスカラで実績を誇るヘレナ　ルビンスタインは、こうした現代女性のニーズに応え、「シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ」を開発しました。

　＊富士経済「化粧品マーケティング要覧　２０１３」より


■製品の特長
（１）マスカラ液が乾きにくい「エバーフレッシュ　テクノロジー」を搭載
　・ボトル内部の直径と同じサイズで、コシのあるエラストマー素材のブラシを採用。ボトルの中に余分なスペースがないため、ブラシを出し入れしても空気が入りづらい設計です。また使用の度にブラシがボトルの隅々まで届き、マスカラ液を均一にブレンドすることが出来ます。

（２）長さのある美しい仕上がりと、にじみにくいスマッジプルーフ処方
　・柔らかく弾力性に優れた１．４mmのセルロースファイバーを配合。まつげに驚くほど贅沢な長さを与えてくれます。
　・ラテックスポリマーがまつげの表面に柔軟性の高いフィルムを形成。時間が経っても皮脂などによるにじみに強く、また簡単にぬるま湯で落とすことができます。

（３）全てのまつげに届く「エバーフレッシュ　ペタルブラシ」
　・毛よりも硬く弾力性に優れたエラストマー素材のブラシで、まつげを根元からしっかり捉えます。
　・ブラシの毛にあたる突起部は軸に対して垂直ではなく一本一本異なる傾斜を持つ設計のため、目頭や目尻にフィットしやすく、１８０°広げるように扇形に仕上げることができます。

（４）まつげをいたわるトリートメント成分配合
　・繊細なまつげをいたわり、しなやかに保つホホババターを配合し、まつげの表面をなめらかに整えコーティングします。


　※製品画像は添付の関連資料を参照


■シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ　製品概要
　商品名　シュールレアリスト　エバーフレッシュ　スマッジプルーフ
　価格　５，６００円（税込価格　５，８８０円）
　発売日：２０１３年８月１日（木）
　販売ルート：百貨店６７店舗（２０１３年７月末時点）


「ヘレナ　ルビンスタインとマスカラの歴史」
　その時代と女性たちのニーズに合わせて、世の中に存在しないものをつくり出す開発から、ヘレナ　ルビンスタインは数々の伝説的製品を創出してきました。マスカラにおいては、１９３９年、ニューヨークで開催された世界博覧会の水中バレエダンサーの要望を受け、世界初のウォータープルーフ処方を発表。女性の社会進出が盛んになり始めた１９５８年には、現在では当たり前となった、ブラシと本体が一体化したマスカラ「オートマティック　マスカラ」を世界で初めて開発。そして２００４年から発売されている「ラッシュ　クイーン」シリーズでは、豹柄やレース柄など、見ているだけで楽しくなるような芸術的なパッケージと機能性を兼ね備えたマスカラを次々と発表、毎回大ヒットを記録しています。


「ヘレナ　ルビンスタインについて」
　１８９４年ヘレナ　ルビンスタイン女史によって創設され、１９０２年にブランド創立。１９６３年日本へ進出。現在世界２８カ国で展開しています。日本での売り上げは世界トップを誇り、全国の百貨店カウンターで行っているフェイシャル　トリートメントなどのサービスが好評を博しています。（取り扱いメニューは店舗によって異なります）。「POWER　BEAUTY〜その美に、力を〜」をブランドテーマに、全ての女性に美を、そして美から生まれる自信を届けます。


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　TEL：０３−６９１１−８２８７