カネボウ化粧品、「コフレドール」から通年用リクイドファンデーションと美容液下地を発売

『コフレドール』から通年用の新リクイドファンデーションとうるおい持続下地を発売

　＊製品画像１は添付の関連資料を参照

　カネボウ化粧品は、２０１３年９月１日に、トータルメイクアップブランド『COFFRET　D’OR（コフレドール）』から、ひとぬりでムラなくフィットし、つるんとしたハリのあるシルク肌を演出する通年用のリクイドファンデーションと、うるおいが持続する美容液下地を発売します（全３品目９品種・ノープリントプライス）。
　店頭での訴求力を高めるため、さまざまな限定セットを用意。トライアルの機会を創出し、カウンセリング市場で重要なベースメイクカテゴリーを継続的に強化していきます。

＜市場動向＞
　ベースメイクは、スキンケアに近い感覚で捉えられており、仕上がりや機能などの品質がより重視される傾向があるため、もともと“カウンセリング”を通じて購入されることが多いカテゴリーです。近年、景気の低迷とともに化粧品の低価格化が進行していましたが、昨年あたりからカウンセリング領域のベースメイクの価値が見直され、カウンセリング市場におけるベースメイクは回復傾向にあります。

＜発売の目的＞
　コフレドールのベースメイクは、毛穴をつるんとカバーし、シルクのような美しい肌仕上がりを長時間持続させることを目標に設計しています。新商品のリクイドファンデーションは、このコンセプトを踏襲し、通年用にリニューアルしました。秋冬の乾燥、春夏の化粧くずれといった異なる肌悩みに対応。「うるおい感」「化粧もち」を同時にかなえる品質にバージョンアップしたことにより、お客さまに継続的に使っていただけるようになります。
　また、昨今、化粧下地はファンデーションの付属品的な位置づけを越え、ファンデーションの機能や仕上がりを補完する機能性アイテムとして注目が集まっています。コフレドールでは、現在、“化粧もち”・“高いUVカット”・“カバー力”・“うるおい持続”の４種の化粧下地をラインアップしていますが、今秋は、“うるおい持続”効果に優れたタイプをパワーアップ。秋冬で増える乾燥悩みに広くアピールすることで、拡大する化粧下地市場でのシェア獲得を目指します。

＜新・リクイドファンデーション　商品特長＞
　「コフレドール　シルキィフィット　リクイドUV　EX」は、美容液成分（保湿）を８０％（※１）配合した通年用のリクイドファンデーションです。新素材モイスト＆キープヴェール（※２）を配合。肌の上に均一なコーティング膜を形成することで、ムラなくなじみ、うるおいを閉じ込め、汗や皮脂による化粧くずれを防いで、つるんとしたハリ感ある仕上がりを実現します。またシルキィフィットパウダーEX（※３）が、光を複雑に反射させ毛穴・小ジワの凹凸をぼかしてなめらかにカバーし、シルクのようにキメ細やかな仕上がりに導きます。春夏の化粧くずれ、秋冬の乾燥の両方の悩みに対応。年間を通じて使用できます。
　１０時間化粧持ちデータ取得済み（※４）です。

＜新・化粧下地　商品特長＞
　「コフレドール　モイストフィットベースUV」は、美容液成分（保湿）を８０％配合。ぷるんとした感触でうるおいを持続する通年用の化粧下地です。肌にぴったりフィットしてファンデーションのつき・のりを高め、乾燥くずれを防いでなめらかな仕上がりを持続させるほか、乾燥による小ジワを目立たなくします（※５）うるおいを閉じ込めて逃がさないうるおいキャッチポリマー（※６）、毛穴・小ジワをなめらかにカバーするシルキィフィットパウダーEXを配合しています。
　１０時間うるおい感持続データ取得済み（※７）です。

　＊製品画像２は添付の関連資料を参照

　※１：顔料を除くエマルジョン
　※２：ポリプロピルシルセスキオキサン、PEG−８トリフルオロプロピルジメチコンコポリマー、（ジメチコン／ビニルジメチコン）クロスポリマー
　※３：（ジメチコン／ビニルジメチコン）クロスポリマー
　※４：カネボウ化粧品調べ・効果には個人差があります
　※５：効能評価試験済み
　※６：PEG−８トリフルオロプロピルジメチコンコポリマー
　※７：カネボウ化粧品調べ・効果には個人差があります

　さらに、店頭でのアピール力を高めるため、中心商品のファンデーションに新しい化粧下地のミニサイズを添付した限定セットなどを発売。お得感を演出し、トライアルを促進していきます。


◆商品概要◆　２０１３年９月１日発売　　※全３品目９品種・ノープリントプライス

　＊表は添付の関連資料を参照


　お客様からのお問い合わせは　［フリーダイヤル］０１２０−５１８−５２０にてお受けしております。