資生堂、美容濃密液「エリクシール　シュペリエル　エンリッチドセラム」を発売

ブランド誕生３０周年「エリクシール」のブランド価値を体現。
凝縮の一滴で、上向きのハリ。
“資生堂のコラーゲン最新科学”を搭載した“美容濃密液”誕生。

資生堂「エリクシール　シュペリエル　エンリッチドセラム」
２０１３年７月２１日（日）　資生堂ウェブサイト　ワタシプラスにて　先行発売
２０１３年９月２１日（土）　店頭発売


　資生堂は、ブランド誕生３０周年を迎えるスキンケア市場シェアNo．１（※１）ブランド「エリクシール」より、“資生堂のコラーゲン最新科学”を搭載した美容液「エリクシール　シュペリエル　エンリッチドセラム」【全１品目１品種／ノープリントプライス】を２０１３年７月２１日（日）より、資生堂ウェブサイト　ワタシプラスにて先行発売、店頭では、２０１３年９月２１日（土）より発売します。
　厳選された美容成分を独自の乳化テクノロジーで凝縮した“美容濃密液”「エンリッチドセラム」は、しっかりうるおう効果で、上向きのハリの手応えを肌に導きます。
　※１：インテージSRI　スキンケア市場　２００８年４月〜２０１３年３月累計　ブランド別金額シェア


＊商品画像は、添付の関連資料を参照


【商品一覧】

　商品名：資生堂　エリクシール　シュペリエル　エンリッチドセラム
　分類：美容液
　容量：３５mL
　価格：ノープリントプライス


＜「エリクシール」ブランドについて＞
　「エリクシール」は、１９８３年に、肌とコラーゲンの関係に着目して誕生したエイジングケア（※２）ブランドです。発売以来、常に先端のテクノロジーと時代背景を踏まえた新しいソリューションを提案し、日本女性の前向きな生き方を応援してきました。スキンケア市場で直近５年間シェアNo．１（※１）を獲得しています。
　２００６年には、環境や年齢による肌変化を実感する女性に向けて、みずみずしいつやと豊かなハリのある肌へ導く「エリクシール　シュペリエル」へ進化。２０１０年には、ハリ実感をさらに進化させリニューアルしました。また、同年に、肌本来の透明純度を引き出す「エリクシール　ホワイト」ラインを発売しています。
　※２：年齢に応じたスキンケアのこと


＜エイジングケア（※２）に対する意識の高まりと美容液の使用率の増加について＞
　アンチエイジングに対する２０代〜６０代女性の意識調査によると、３０代以降、「実際の年齢よりも若く見られたい」という意識とともに、エイジングケア（※２）への関心が高まります。彼女たちが今後行いたい対策としては、「アンチエイジング効果のあるスペシャルケア（美容液・クリーム・パック等）を使う」という回答が最も多くなっています（インテージ　インターネット調査　２０１２年１０月　N＝１０００）。
　美容液の市場規模は約４２００億円で、スキンケア市場の中で最も売上規模が大きいカテゴリーです（資生堂調べ　２０１１年４月〜２０１２年３月）。また、２０代〜６０代のお客さまの美容液の使用率調査によると、１９９６年の全体使用率（週４日以上使用）１３．８％に対して２０１０年は４１％と、ここ１５年間で飛躍的に伸びています（資生堂調べ）。


＜「エンリッチドセラム」について＞
　「エリクシール」は、ブランド誕生３０周年となる２０１３年、「いつまでも若わかしくきれいでありたい」という女性の普遍的なニーズとエイジングケア（※２）効果への期待に応え、ブランド価値を体現した“美容濃密液”「エンリッチドセラム」を発売します。
　長年の皮膚生理研究から得られた“資生堂のコラーゲン最新科学”を搭載。新成分「ビルドコラVII」（※３）をはじめ厳選された美容成分を配合し、使うごとに、ピンと張った上向きのハリの手応えを肌に導きます。また、美容成分を独自のテクノロジーで凝縮する「圧縮乳化技術」を採用し、みずみずしく、軽いのに濃密な、新しい使用感を実現しています。
　※３：カノコソウエキス、マンゴスチン樹皮エキス、グリセリン：保湿


＜プロモーション・販売展開＞
　プロモーションでは、「篠原涼子（しのはら　りょうこ）」さん、「竹内結子（たけうち　ゆうこ）」さんを引き続き起用し、９月下旬より、テレビCM・雑誌広告・WEBで展開します。また、ブランド誕生３０周年を記念し、エリクシールが今後も女性の美しさを応援していくことを宣言するイベントを実施します。ブランドのフェイスブック公式ページも開設する予定です。また、ワタシプラスで先行発売する７月下旬より、店頭とWEBサイトで大規模のサンプリングを実施し、お客さまとの接点を広げていきます。店頭では、ドラッグストア、量販店、および化粧品専門店など約２万店で販売します。


【商品概要】

　＊添付の関連資料を参照


※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先　フリーダイヤル　０１２０−３０−４７１０」でお受けしています。