電通総研、「生活者が選ぶ２０１２年の話題注目商品ランキング」を発表

電通総研『話題注目商品２０１２』レポート

「消費者が選ぶ２０１２年の話題注目商品ランキング」
２０１２年の１位は三年連続で「スマートフォン」
２０１３年は「自分新記録　〜自分のフロンティア拡大を目指す〜」の年に


　毎年、電通総研ではその年の話題注目商品の調査を通じて、時代の気分や消費の深層トレンドを分析しています。本レポートでは、「生活者が選ぶ２０１２年の話題注目商品ランキング」をご紹介するとともに、２０１３年に向けた消費のトレンドを「自分新記録」というキーワードで表現しました。
　震災から二度の夏を経て、２０１２年はデフレ傾向・低価格志向が弱まり始めたものの、"抑えの効いた贅沢感"を経験した年になりました。
　ランキングでは三年連続でスマートフォンが１位になる一方で、順位の入れ替わりが大きく、初めてベスト２０入りした商品も多くあり、時代が動き出した印象の強い一年となりました。


■生活者が選ぶ２０１２年の話題注目商品ランキング
　このランキングは、事前調査などで抽出した５５の商品・サービスについて、全国の２０−６９歳の男女を対象にインターネットによるアンケート調査を行い、「認知度」「関心度」「話題度」の３つの視点から回答を得た結果に基づいて集計したものです。
　ランキング上位の商品・サービスに共通した特徴は、「全国区であること」「支持層の幅が広いこと」に加え、日本や地域を「元気」にしてくれたもの（東京スカイツリー、地方ゆるキャラ、ロンドンオリンピックなど）、「明るさ」を振りまいてくれたもの（スギちゃん、AKBなどの女性アイドルグループなど）、「新しい価値」が感じられるもの（ロボット掃除機、塩麹、ノンアルコールビール、第三のエコカーなど）が挙げられます。


−生活者が選ぶ２０１２年の話題注目商品ベスト２０−

　１位　　スマートフォン（１位）
　２位　　東京スカイツリー（３位）
　３位　　Facebookなどの実名登録制SNS（２７位）
　４位　　ロボット掃除機（２１位）
　５位　　塩麹（しおこうじ）（１２７位）
　６位　　スギちゃん（−）
　７位　　地方ゆるキャラ（−　）
　８位　　AKB４８などの女性アイドルグループ（５位）
　９位　　ロンドンオリンピック（−）
１０位　　格安航空会社（LCC）（３９位）
１１位　　iPS細胞（山中教授）（−）
１２位　　健康企業や栄養大学などの健康レシピ本（−）
１３位　　ノンアルコールビール（２９位）
１４位　　東京駅（−）
１５位　　きゃりーぱみゅぱみゅ（−）
１６位　　海外で活躍する日本人スポーツ選手（−）
１７位　　生麺タイプのインスタント袋麺（−）
１８位　　シェアハウス（−）
１９位　　第三のエコカー（２８位）
２０位　　業種を超えた企業コラボのプロモーション（−）
※（　）内は昨年順位。（−）は昨年未調査。
　

■２０１３年は「自分新記録」の年
　電通総研が発表する２０１３年の消費を予測するキーワードは「自分新記録〜自分のフロンティア拡大を目指す〜」です。
　東日本大震災とそれに続く不便な生活を乗り越えつつあり、縮み志向の消費態度から消費にメリハリをつけながら明るく元気に今を楽しもうとする志向への変化が感じられます。
　将来の生活よりも日々の生活を楽しもうと、リスクに備えていたお金がレジャーや趣味の支出へとシフトしています。スマートフォンやエコカーが定着し、タブレット端末も各社出そろうなど、今まで自分が経験したことのないことにデビューし、自分のフロンティアを広げるための道具が整ってきました。
　スマホデビュー、エコカーデビュー、ロボット掃除機デビュー、一人カラオケデビューなど、自分にとって未知のフロンティアのテープを切って「自分新記録」を出す人が続々と現れることが予想されます。


■「自分新記録」への７つのアプローチ
　「自分新記録」をつくるためのアプローチは次の７つです。

１）手の届く所にある非日常
　将来よりも日常への関心が高まり、日常生活の中で手に届く非日常の刺激へデビューします。海外旅行に行く余裕はなくても、ちょっとした気分転換のための飲料や一日中過ごせるショッピングセンター、日帰りの非日常旅行などの人気が高まります。
【２０１２年話題注目商品】
　「東京スカイツリー、大人の炭酸飲料、香り付けの柔軟剤、手頃な価格の準チョコレート菓子、街コン、他」

２）うれしい誤算
　感動や驚きとまではいかなくとも、自分が想定していたことを良い方向に裏切ってくれることがあります。そのような絶妙な水準が消費者にとっては心地よいレベル感となっています。現実が期待を上回るような現象が数多く起きています。こうした現象は「〇〇なのに△△」という言い方で表現されます。
【２０１２年話題注目商品】
　「スギちゃん、ノンアルコールビール、フローズンビール、生麺タイプのインスタント袋麺、コーンポタージュ味のアイスキャンディー、他」

３）なんだか面倒
　共働き世帯が過半数を占めるなど、生活時間に余裕がなくなったこともあり、今まで当然としてきたことも、改めて考えてみると結構面倒なことを日々行っていたということに気付きます。洗濯した衣類をたたんで片付けること、たくさんの商品の中から最適なものを選ぶこと、家電の取り扱い説明書を読んで操作すること…。こうしたことを救ってくれる商品やサービスへのデビューが始まります。
【２０１２年話題注目商品】
　「ロボット掃除機、サブスクリプション（定期購読）型通販、ロングブレスダイエット、他」

４）できそうさま
　自分でもできそうだというレベルで心を刺激してくれる商品やサービス。人は自分の生活範疇から掛け離れているものを欲望の対象にすることはありませんが、手が届きそうなものには親しみを感じます。食材や大工仕事など、生活に必要なものを自分の手で作りたい「つくりたがり」が増加し、自分でもできそうなレベルのものへの共感が高まります。
【２０１２年話題注目商品】
　「塩麹、スギちゃん、健康企業や栄養大学などの健康レシピ本、地方ゆるキャラ、他」

５）古あたらしい
　見慣れたものを改めて今のモノサシで見てみると新しい魅力が浮かび上がってきます。通信機器やアプリなど全く新しいものに囲まれつつある中、見慣れたものに温かさを感じる人が増えているようです。２０００年代の初頭にも昭和３０年代の回顧ブームがありましたが、１０年ぶりに回顧ブームが再来しています。
【２０１２年話題注目商品】
　「東京駅、テルマエロマエ、ラジオ体操、デザイン・ステテコ、特保のコーラ、手頃な価格の準チョコレート菓子、塩麹、他」

６）シンプル、Less　is　More
　シンプルを求める傾向はこの１０年余り不変の価値として継続しています。"Less　is　More（より少ないことは豊かなこと）"という言葉に見られるように、本質の充実を図るという形でのシンプルなことが受け入れられています。シンプル化で欲しい商品やサービスが手の届く価格になってきたことも魅力の一つです。
【２０１２年話題注目商品】
　「格安航空会社（LCC）、北欧デザイン、シェアハウス、第三のエコカー、他」

７）コンサマトリー
　コンサマトリー（consummatory）とは、自分が満足できることを最大の価値とする志向で、他人からどう見られるかよりも自分の楽ちんさを優先する価値観です。人々の幸福感として好きな時に好きなことをする、といった裁量の自由が重視され、ますます気まま・わがままに生活したい、という傾向が強まっています。それが一人行動につながっていますが、一人行動が広がる背景にはスマートフォンなどの人といつでもつながれる情報機器の普及があります。一人で居たいけれども、人とつながりたい、という揺れる心を満たしてくれる商品やサービスです。
【２０１２年話題注目商品】
　「LINEなどの無料通話＆メールアプリ、一人行動（カラオケ、焼肉、映画鑑賞）、深夜のネットショッピング・宅配、他」


　日常の安定のなかの非日常的な刺激、期待との不協和、古さに新しさを発見する、一人で居たいが人ともつながりたい、など、一筋縄では説明できないのが今の消費者の心です。低レベルでもなく、高レベルでもない、頃合いのレベル感に２０１３年の消費のニューノーマル（新定番基準）が設定されています。


以　上


【話題注目商品２０１２調査の概要】
・調査対象　：　全国、２０〜６９歳男女個人、１，０００名
・調査時期　：　平成２４年１１月１７日（土）〜１１月１８日（日）
・調査手法　：　インターネット調査
・調査会社　：　電通マーケティングインサイト
・調査内容　：　５５の商品・サービスについて、「知っている」（→認知度）、「面白いと思う」
（→関心度）、「まわりで話題になっている」（→話題度）を質問
・ランキングの集計：「認知度」「関心度」「話題度」のスコアを足し上げてランキング




　※詳細資料は添付の関連資料を参照