電通総研、中間上流層対象の「消費行動・生活意識実態調査」結果を発表

消費旺盛な３５３万世帯の中間上流層
なかでも約３１．７万世帯の贅沢消費が日本の底力に



　電通総研は、世帯年収８００万〜１５００万円の“アッパーミドルクラス”を対象に「消費行動・生活意識実態調査」を実施しました。日本の全世帯（約４，８６３．８万世帯（※））の１７．５％（推計約８５１．１万世帯）を占める中間上流層のうち、「高価格帯・高級ブランドのものを選ぶことがある」と答えた人は約４割（４１．５％、推計約３５３．２万世帯）。この消費旺盛な層をさらに、あるジャンルの商品に集中的に投資する“特徴的な贅沢消費”をしている層（【特徴消費型】：本調査のうち２８％、推計約９８．９万世帯、平均世帯年収１，０２８．４万円）、していない層（【一般型】：６３％、推計約２２２．５万世帯、平均世帯年収９５９．３万円）、多ジャンルに消費をする層（【全方位消費型】：９％、推計約３１．７万世帯、平均世帯年収１，１０６．５万円）に分類し調査・分析を行いました。
　特徴的な贅沢消費としては、車・バイク・家電などの「耐久消費財こだわり派」、旅行やパーティーにお金をかける「遊び好き派」、ファッション・美容意識が高い「オシャレ好き派」、金融・保険商品に投資する「金融好き派」が入ります。これら４つのジャンルすべての要素を併せ持つ層を、「全方位消費型アッパーミドル」と名付けました。
　日本における消費の底力となるのは、今なお庶民感覚を持ちつつもメリハリをつけ、ハレの日の消費を楽しむ、「中の上」層です。彼らは無理にワンランク上に見せる消費はしませんが、決して堅実一辺倒ではなく、気持ちとお財布に少し余裕のある人たちです。そのような意識が最も顕著な”全方位消費型アッパーミドルクラス”の特徴が本調査を通じて明らかになりました。

　※厚生労働省「平成２２年国民生活基礎調査」より


【消費旺盛なアッパーミドルクラスの型別出現率】

　＊グラフ資料は添付の関連資料「添付資料」を参照


【調査結果トピックス】
　“全方位消費型アッパーミドル”の素顔

　１．消費旺盛な半面、堅実マインドを持つ。　８割が「堅実な暮らしをしていると思う」。
　２．社交の場を大切にする。　６割が「お金は人と出会うために使うものだ」。
　３．自己流消費を好む。　「カスタマイズできるサービス」好きが８割超。
　４．たまにする贅沢を楽しむ。　７割が「記念日は高級レストランに行く」。
　５．ブランド観は二極化へ。　「セカンドライン」を好む一方、「高価格でも品質優先」。
　６．思い切りのいい一回当たり消費金額。　腕時計にかける平均金額は３３１，８６９円。
　７．質を落としたくないものはファッション。　身だしなみにきちんとお金をかける。



＊以下、リリースの詳細は添付の関連資料を参照