アサヒ、今年の忘年会に関する意識調査結果を発表

今年の忘年会に関する意識調査
８割以上が忘年会参加に前向き！
〜アサヒビール（株）　お客様生活文化研究所が調査を実施〜


　アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　泉谷直木）のアサヒビールお客様生活文化研究所は、１１月２４日（水）〜１１月３０日（火）にインターネットで、今年の忘年会に関する意識調査を実施し、３，４９５人の有効回答を得ました。その結果から、下記のような傾向があることが分かりました。

■全体の８２．６％が今年の忘年会の参加を検討中。参加意向率は６年連続で８割を超えた。
■全体の約７割が「２回以上参加する」と回答。
■忘年会予算の相場は「４，０００円〜６，０００円未満」と「２，０００円〜４，０００円未満」の２パターンに集中。
■幹事さんにお願いしたいお店選びのポイントのトップは「個室・貸切できるお店」。「食べ放題・飲み放題がある」「値段が安い」もお店選びの決め手に。
■お店にそろっていてほしいお酒のトップは「ビール」。
　「サワー」や「ハイボール」など喉越しの良い炭酸系アルコール飲料が人気。


Ｑ．忘年会への参加意向は？（１つ選択　Ｎ＝３，４９５）
　⇒全体の８割以上（８２．６％）が忘年会参加を検討中と回答

　「会社の同僚と、鍋料理を予約している」（男性４０代）など、「既に予約した・参加する」と回答した人は５８．０％。さらに「まだ決まっていないが、ママ友と毎年行っている」（女性４０代）など、参加に前向きながら「まだ決めていない」という声も２４．６％を占め、全体の８２．６％の人びとが「忘年会への参加」を楽しみにしていることが明らかとなりました。自由回答の中には「旅館泊まりがけで一回目（の忘年会）を済ませた。友達、仲間、その家族で大人から子どもまで２０〜３０人参加して盛り上がった」（女性３０代）など、１２月を待たずに既に宴席を設けた人もいました。

　過去同時期に実施した同調査では２００５年が８８．５％、２００６年が８５．２％、２００７年が８６．４％、２００８年が８６．２％、２００９年が８０．９％でした。本年は昨年を上回る８２．６％で、６年連続で８割を超えています。


Ｑ．今年の忘年会は何回参加する予定ですか？（１つ選択　Ｎ＝２，０２７「参加する」と回答した人のみ）
　⇒全体の約７割が２回以上参加すると回答

　「１回目は小学校の同級生３人と、２回目は以前勤めていた職場の人たちと」（女性５０代）など、「２回」と回答した人は３４．３％。さらに「３回以上」という声も３３．１％を数え、全体の約７割の人びとが忘年会に「複数回参加する予定がある」ことが判明しました。中には「今年は６回くらい。友人・知人と自宅で、夫婦ではレストランで、夫側の親族とは居酒屋で。さらにママ友とはカフェ…」（女性３０代）など、「５回以上」という声も全体の５．６％を占めました。

　次に世代別で「２回以上」の参加意向を見てみると、２０代は６３．１％であったものの、３０代では６９．０％と急増。さらに６０代ではピークの７０．３％を数え、家族、仕事関連の付き合いの多い世代で「複数回参加」が目立ちました。


Ｑ．忘年会１回あたりの予算のご予定はどのくらいですか？（１つ選択　Ｎ＝２，８８６参加意向の人のみ）
　⇒「４，０００円〜６，０００円未満」と「２，０００円〜４，０００円未満」の２パターンにほぼ集中

　「一回あたり５，０００円位で高校時代の仲間と」（男性４０代）など、最も回答が多かったのは「４，０００〜６，０００円未満」（４９．６％）。次に「３，０００円くらいで飲み放題のついたところを探す」（女性３０代）など、「２，０００〜４，０００円未満」（３２．９％）が続き、忘年会の１回当たりの相場は「４，０００〜６，０００円未満」と「２，０００〜４０００円未満」の２パターンに集中していることがわかりました。さらに世代別で「４，０００〜６，０００円未満」と「２，０００〜４０００円未満」の動きを見てみると、若い２０代では「２，０００〜４，０００円未満」（２０代＝４６．３％）が最も多かったものの、３０代では「４，０００〜６，０００円未満」（３０代＝４５．８％）が最も多くなり、さらに６０代では「６，０００円以上」という声も１８．１％を占め、世代と共に１回当たりの参加費用が高まる傾向が見受けられました。中には「ママ友５人と。予算はいつものランチよりリッチに５，０００円ぐらいで」（女性３０代）など、年内最後だからと財布の紐が緩む人もいました。


Ｑ．忘年会の場所選びで、幹事さんにお願いしたいポイントは何ですか？（複数回答　Ｎ＝３，４９５）
　⇒「個室・貸切できるお店」がトップ
　　「食べ放題・飲み放題がある」「値段が安い（質よりも価格重視）」もお店選びの決め手に

　最も回答が多かったのは「個室・貸切できるお店」（３１．４％）でした。「個室で周りが騒がしくないお店が良い。会話が出来ないくらいうるさいお店はＮＧ」（男性３０代）、「個室もしくは隣との仕切りがあると嬉しい」（女性３０代）など、周囲との仕切りを重視するという声。同様５位に「座敷がある」（２０．９％）が挙げられ、久々の仲間とくつろいで飲みたいという声が多数寄せられました。

　次に２位は「食べ放題・飲み放題がある」　（２６．０％）、３位は「値段が安い」（２３．８％）でした。「追加料金が発生しないこと」（男性４０代）など、予算にビクビクせずに快く飲み食いしたいという声が寄せられました。さらに「飲み放題、時間制限なし」（男性５０代）、「飲み放題があって酒の種類が充実している」（男性４０代）など、同様７位に「時間制限なく、ゆったりできる」（１７．９％）、１０位にも「色々なアルコール飲料が楽しめる」（１４．８％）が挙げられ、単に料金が安いだけではなく、「時間」「お酒の種類」などの制限がないお店を求める人が大変多いことがうかがえます。


Ｑ．忘年会のお店でそろえてほしいお酒は何ですか？（複数回答　Ｎ＝３，４９５）
　⇒「ビール」がトップ
　　「サワー」や「ハイボール」など喉越しの良い炭酸系アルコール飲料が人気

　堂々の１位は「ビール」（７４．６％）でした。「おいしいビールがあったらそれだけで満足」（男性４０代）、「発泡酒じゃなくて、ビール！！」（女性３０代）など、ビールなくして宴は始まらないという声が目立ち、「ビール」は忘年会の主役といっても過言ではないかもしれません。次に「フレッシュジュース系のサワーやカクテルもうれしい」（女性４０代）など、２位に「チューハイ、サワー」（４３．０％）。さらに９位にも「ハイボール」（１６．９％）が挙げられ、喉越しの良い「炭酸系アルコール飲料」に高い支持が寄せられました。

　また見逃せないのが８位の「ノンアルコールビール」（１７．４％）、１０位の「ノンアルコールカクテル」（１２．０％）が挙げられた点です。「運転手も兼ねるのでノンアルコール飲料があること」（男性４０代）、「お酒の飲めない人もいるので、ノンアルコールビールがあるといい」（女性５０代）など、「ドライバー」「お酒が弱い人」でも一緒に場の雰囲気を楽しめるという声が多数寄せられ、「ノンアルコール飲料」は忘年会へのカジュアルな参加を促進する重要なポイントとなっていることがうかがえます。


　※図表入りの詳細は添付の関連資料を参照


【調査概要】
　調査対象　全国の２０歳以上の男女３，４９５人（有効回答数、男性１，７８７人、女性１，７０８人）
　調査方法　インターネット
　調査期間　２０１０年１１月２４日（水）　〜　１１月３０日（火）


【本調査に関するお問い合わせ先】
　アサヒビール株式会社　お客様生活文化研究所　ＴＥＬ：０３−３４９８−１８１０
　（お客様生活文化研究所のサイト「青山ハッピー研究所」　http://www.hapiken.jp　）