ドゥ・ハウス、商品力の評価・販売状況を予測する「ＲＥＴＭＡＳＴＭ（リトマス）」を販売

ドゥ・ハウスは、新商品などの商品力の評価、販売状況を予測するサービス
「ＲＥＴＭＡＳＴＭ（リトマス）」の販売を開始いたします。

慶應義塾大学商学部清水聰教授の監修のもと、ドゥ・ハウスが運営する
新商品サンプリング＆クチコミサイト「モラタメ．ｎｅｔ」におけるサンプリング結果から
新商品などの商品力を測定し、販売状況の予測を行うサービスを電通と共同で開発、
販売を開始し、メーカーのより迅速かつ効果的な戦略立案を支援いたします。


　株式会社ドゥ・ハウス（本社：東京都港区、社長：稲垣佳伸、以下ドゥ・ハウス）は、慶応義塾大学商学部　清水聰教授の監修のもと、ドゥ・ハウスが運営する新商品サンプリング＆クチコミサイト「モラタメ．ｎｅｔ」におけるサンプリング結果から新商品の商品力を測定、販売状況を予測するサービスを株式会社電通と共同で開発し、販売を開始します。１２月上旬より、現在モラタメを利用しているメーカーを中心に限定プレセールスを行い、２０１１年１月から本格的な販売を予定しています。


■開発の背景
　ここ数年、消費財メーカーの新商品開発は、消費者や流通からのニーズに答えるべく短期間化が進んできているのと同時に、発売後も実際の販売に応じたマーケティング活動が求められています。しかし、想定以上に売れてしまい発売を休止するなど、実際の需要と生産に乖離が起こってしまうケースも少なくなく、少しでも早く実際の需要をとらえておくことが重要になっています。
　そのような背景の中で、「サンプリング」という発売直後の販促施策における様々な指標を基に、販売状況を予測し、さらにトライアルした人の自然な感想からその予測結果の理由を明らかにする、「ＲＥＴＭＡＳＴＭ（リトマス／ＲＥｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｔｒｉａｌ　ＭＡｒｋｅｔｉｎｇ　ｆｏｒ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ）」の開発に至りました。


■サービス概要
　今回提供するサービスは、ドゥ・ハウスが運営する新商品サンプリング＆クチコミサイト「モラタメ．ｎｅｔ」（http://www.moratame.net/）を利用します。
　分析対象となる商品を「モラタメ．ｎｅｔ」に掲載
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　　　　　　サービスの利用申し込み
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　商品への申し込みスピード、事前の期待で書かれたコメント数やトラックバック数、使用後のコメント数や　トラックバック数等を測定
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　各指標から商品力の測定、販売状況の予測を実施　（レポートで納品）


＊販売状況の予測については、今後もモデルのさらなる精緻化を進めますが、現段階では　発売開始１２０日後にスーパーなどで購買されているかいないかの予測を行う仕様となります。


　さらに、モラタメに投稿された消費者の生の声（コメントやブログ）における文脈を分析することで、予測結果の背景（どこが良くて、どこが良くなかったのか）を、使用前のトライアル要因と使用後のリピート要因に分けてより詳細に明らかにすることが可能になっています。

　メーカーの商品担当者が、発売と同時にモラタメ．ｎｅｔにて商品力チェック・配荷の予測を行い、その結果からすばやく次の対策を考えるための基礎データとして活用していただけると考えています。


■分析レポートメニュー（予定）
　分析の深さに応じて３タイプのご用意があります。

１．各種指標、偏差値などの提示、店頭販売状況予測
　→２０万円（税抜）

２．「１」に加えてコメントを対象としたテキストマイニング
　→６０万円（税抜）

３．「２」に加えて電通バズリサーチＲのモラタメ．ｎｅｔ以外のブログも含めた、全般的なブログ分析レポート
　→１００万円（税抜）


＜モラタメ．ｎｅｔ　サイトプロファイル＞
　サイト名　　　　：モラタメ．ｎｅｔ　http://www.moratame.net/
　サービス開始：２００６年４月
　会員数　　　　　：３０万人（うち、７万人がブログユーザー）
　月間の延べ訪問人数：約１５０万人
　月間総ページビュー　：３，０００万ＰＶ