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キリン、「キリン 本搾りチューハイ 冬柑<期間限定>」を期間限定発売
「キリン 本搾り(TM)チューハイ 冬柑(ふゆかん)<期間限定>」を発売
〜“果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ”から、
冬限定で、和柑橘を使ったフレーバーが登場〜
*商品画像は添付の関連資料を参照
キリンビール株式会社(社長 磯崎功典)は、“糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ”として好評をいただいている「キリン 本搾り(TM)チューハイ」から、冬の期間限定商品として、「冬柑(ふゆかん)」を11月28日から発売します。発売品種は350ml缶です。
「キリン 本搾り(TM)チューハイ」は、2011年12月のリニューアル以降好調に推移し、2012年の実績(※1)も対前年で約2倍の販売数量を記録するなど、高い支持をいただいています。缶チューハイなどのRTD商品を購入するお客様には、様々な種類を楽しむ傾向がありますが、この商品には固定ファンのお客様が多いことが特徴で、一人当たり飲用量は他のRTD(※2)商品の平均値と比較すると、およそ1.7倍(※3)に上ります。果汁とお酒だけでつくるシンプルな味わいは、「食事に合うお酒」として支持されています。
※1 2012年1月〜6月の販売実績
※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
※3 (株)インテージ SCI−P(全国50,000人)2012/5/27週〜2012/6/24週
「冬柑」は、ギュッと搾った柑橘類が鍋料理など冬の料理によく合う、香り豊かですっきりした味わいのチューハイです。かぼす、すだち、ゆずにグレープフルーツ果汁を加え、柑橘の風味を存分に楽しめる味わいに仕上げました。冬に楽しむ本搾り(TM)であるということが分かりやすいネーミングと、冬を代表する柑橘のみずみずしさを訴求するパッケージデザインとしています。広告は、雑誌やWEB、店頭などで展開します。
近年RTD市場は、さらなる嗜好の多様化や、缶入りハイボールなどの人気を背景に拡大傾向が続いています。当社は、RTD市場で高い支持をいただいている「氷結」を中心に、「キリン 本搾り(TM)チューハイ」や「キリンワインカクテル ワインスプリッツァ」などの幅広いラインアップでお客様のニーズに応え、さらなる支持獲得を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
<「キリン 本搾り(TM)チューハイ 冬柑<期間限定>」概要>
1.商品名:「キリン 本搾り(TM)チューハイ 冬柑<期間限定>」
2.発売地域:全国
3.発売時期:2012年11月28日(水)
4.発売品種:350ml缶
5.価格:オープン価格
6.商品コンセプト:糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ
7.ターゲット:30〜40代男女
8.商品特長:
【味覚】冬に楽しまれる、かぼす・すだち・ゆずの香りがすがすがしく鍋などの冬の料理によくあうすっきりした味わいのチューハイ。
【アルコール分】6%
【パッケージ】氷の中に4つの果実をバランスよく配することで、果実のみずみずしさを表現するとともに、冬の柑橘が楽しめるチューハイであることをわかりやすく訴求するため、「冬柑」を中央に配したシンプルなデザイン。
9.広告展開:雑誌、インターネットなどで展開予定
10.販売予定数:2012年 約7万ケース(420kl)
※「キリン 本搾り(TM)チューハイ」計 約140万ケース(8,420kl)
※250ml×24本換算
11.製造工場:キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
以上