ＪＴ、「ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ」のブランド名称を全世界で「ＭＥＶＩＵＳ」に刷新しデザインも統一

−グローバルＮｏ．１　プレミアムブランドを目指して−

「ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ（＊）」は「ＭＥＶＩＵＳ（＊）」へ

全世界でブランド名称を刷新しデザインも統一、さらなる成長へ向けブランドエクイティを強化


　＊ロゴは、添付の関連資料を参照

　ＪＴグループは、グローバル・フラッグシップ・ブランド（＊１）の一つであるＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮのブランド名称を全世界においてＭＥＶＩＵＳ（メビウス）に刷新いたします。また、併せてデザインについても世界で統一してまいります。

　ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮは、１９７７年に日本で発売して以来、ブランド独自のスムースな味・香りにより、日本をはじめ、台湾、韓国、マレーシア、ロシア等の市場で多くのお客様からご支持をいただく、グローバルブランドに成長してまいりました。

　この度、ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮは、グローバルＮｏ．１　プレミアムブランドを目指した中長期的なブランド戦略の一環として、積極的な投資拡大によりブランドエクイティの更なる強化を図ることで、お客様に新たな価値・満足を継続的に提供してまいります。


●更なる進化へ向けてブランド名称を刷新、その名はＭＥＶＩＵＳ（メビウス）
　グローバルＮｏ．１　プレミアムブランドを目指し、『ブランドのさらなる進化への意思』『終わりなき進化を続けていくブランドであること』を全世界のお客様に示すために、日本市場では２０１３年２月上旬より、海外市場につきましても順次（＊２）ブランド名称をＭＥＶＩＵＳと刷新します。
　また、パッケージにつきましても、よりプレミアムブランドに相応しい洗練されたデザインに全世界で統一してまいります。

　今後は新ブランド名称ＭＥＶＩＵＳのもと、“スムースな味・香り”というブランドの価値を商品ラインナップの拡張等を通じて進化させ、お客様満足の向上を図るとともに、販売地域のさらなる拡大に取り組むことで、グローバルＮｏ．１　プレミアムブランドを目指してまいります。


　（＊１）ＪＴグループのブランドポートフォーリオの中核を担う「ウィンストン」「キャメル」「マイルドセブン」「ベンソン・アンド・ヘッジス」「シルクカット」「ＬＤ」「ソブラニー」「グラマー」の８ブランドのこと
　（＊２）別紙参照


【別紙】

■新ブランド名称ＭＥＶＩＵＳについて
　ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮのＭとＳを受け継ぎながら、進化Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎを意味するＥとＶを加え、さらにブランドのＩとお客様のＵ（ＹＯＵ）とのつながりを表現。
　ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮのブランド価値を引き継ぎながら、世界のお客様とともに終わりなき進化をしていくグローバルプレミアムブランドでありつづけたいという意思を込めました。

■新デザインについて
　お客様からご支持をいただいているマイルドセブンのデザイン資産である青の色調とシンボルマークを引き継ぎながら、流れるように広がる曲線により「お客様とともに終わりなき進化を続けていくブランドの姿勢」を視覚的に表現するとともに、手触り感にもこだわることで、洗練された高品質感を持った、プレミアムブランドによりふさわしいデザインを目指しました。

　ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮを発売している主要国で行った調査では新名称、新デザインともに高い評価をいただいています。

■切り替えスケジュール
　・日本市場においては、２０１２年１１月上旬より新デザインへ（ブランド名称はＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮのまま）、２０１３年２月上旬より新ブランド名称ＭＥＶＩＵＳへ順次切り替え。
　・海外市場においては、日本市場に先行して２０１２年４月より新デザインへの切り替えを開始、今後１年間を目処に新ブランド名称に順次切り替えを予定。


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　日本たばこ産業株式会社
　お客様相談センター
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