花王、おしゃれ着用洗剤「エマール」を改良発売

くり返し洗う服も、色・シルエットをキープしてやさしく洗う
「エマール」改良新発売



　花王株式会社（社長・澤田道隆）は、２０１２年８月２５日、おしゃれ着用洗剤「エマール」を改良新発売いたします。洋服を傷めず、色やシルエットをキープしながら洗う効果を高め、くり返し洗う服もきれいに仕上げます。また、若い女性の香りニーズに応え、はなやぐ香りが続くタイプを新提案。女性らしい新パッケージデザインで新登場です。

　＊商品画像は添付の関連資料を参照


＜発売のねらい＞
　「エマール」はデリケートな素材の服やお気に入りの服をやさしく洗うおしゃれ着用洗剤として、長年多くの消費者から支持されてきました。昨今、ファッションのカジュアル化が進んでいますが、「衣類はできるだけ長持ちさせたい」と考えている２０〜３０代の若い世代は約７割もいます。一方で、おしゃれ着用洗剤を使用していない人は、２０代では約６割、３０代では約４割もいることがわかりました。その一因として、“どんな衣類にどうやって使えばよいかわからない”や“普通の洗剤とどう違うのかわからない”といった声があげられており、お気に入りの服はネットに入れて標準コースで洗う人が多いのが現状です。（花王調べ）

　新「エマール」は、ドライコースや手洗いでも、しっかり汚れを落とす皮脂洗浄力と色あせ防止効果をさらに高め、デリケート素材はもちろん、くり返し洗うお気に入りのカジュアル服でも色あせ・毛羽立ち、ヨレ、縮みを防いで汚れ・ニオイをすっきり落とします。さらに、香りを楽しみたい若い世代に向けて、香水調のはなやぐ香りが続くタイプ『エマール　アロマティックブーケの香り』を新発売いたします。

　お洗たくを始めたばかりの若い世代でも、楽しく上手にお気に入りの服をお手入れしていただけるように、イメージキャラクターには、同世代の女優、剛力彩芽（ごうりき　あやめ）さんを起用いたします。


＜商品名／内容量／価格＞
　　『エマール　リフレッシュグリーンの香り』／本体５００ｍｌ、つめかえ用４００ｍｌ
　　『エマール　アロマティックブーケの香り』／本体５００ｍｌ、つめかえ用４００ｍｌ
　　※メーカー希望小売価格は設定いたしません。


＜発売日／地域＞
　　２０１２年８月２５日／全国


＜商品特長＞
　　●洗たくによる色あせや毛羽立ち、ヨレ、縮みを防ぎ、くり返し洗う服も色・シルエットをキープします。
　　　（色あせ防止成分配合＜従来の１．４倍の効果＞、繊維潤滑成分配合）
　　●ドライコースや手洗いでも、汚れやニオイをしっかり落とします。
　　●中性洗剤なので、ウールなどのデリケート素材もやさしく洗え、縮みも防ぎます。
　　●蛍光剤無配合なので、生成りやパステルカラーなどのやさしい色合いもきれいに保ちます。
　　●ほのかな「リフレッシュグリーン」と、はなやぐ「アロマティックブーケ」（香りが続くタイプ）の２つの香り
　　●小さな手にもぴったりフィットし、女性らしさを表現した新フォルムと新パッケージデザイン


　消費者の方のお問い合わせ
　　花王株式会社
　　生活者コミュニケーションセンター
　　消費者相談室
　　電話　０１２０−１６５−６９３