カネボウ化粧品、「ＳＥＮＳＡＩ」ブランドをルーマニアで販売

カネボウ化粧品、ルーマニアで販売を開始
欧州で長年培ってきた「スーパープレステージ戦略」を推進



　カネボウ化粧品は、２０１２年７月より、「カネボウコスメティックスヨーロッパ社（ＫＣ−Ｅ社、社長：吉崎　栄一）」から販売代理店「ＥＶＥＲＥＴ（エベレット）社」を通じ、新たに「ルーマニア」に進出します。
　カネボウ化粧品では、海外事業を成長ドライバーとして位置づけており、中でも欧州市場においては、最高級化粧品市場をターゲットに展開する「ＳＥＮＳＡＩ（センサイ）」ブランドの強化を図っています。今般進出するルーマニアにおいても、高級パヒューマリー（化粧品専門店）を中心に、「ＳＥＮＳＡＩ」による「スーパープレステージ戦略」を深耕し、欧州市場における存在感をさらに高めていきます。


＜欧州圏への進出、３３カ国に＞
　カネボウ化粧品は、１９７９年の英国進出を皮切りとし、ＫＣ−Ｅ社を事業運営の柱に、これまで３２カ国の欧州各国へ進出。最高級化粧品市場にフォーカスした「ＳＥＮＳＡＩ」ブランドの展開による「スーパープレステージ戦略」を推進し、カネボウ化粧品のプレステージ市場におけるポジションの確立を図ってきました。
　ルーマニアは、２００７年に欧州連合（ＥＵ）に加盟したことなども要因の一つとし、堅調な経済成長を示しています。高所得者層も増加し、それに伴い高級化粧品市場は飛躍的な伸長を示しており、今後もさらなる成長が見込まれます。
　カネボウ化粧品は、欧州の中でもクロアチア、スロベニア、セルビア、モンテネグロ、ボスニア・ヘルツェゴビナといった東欧のバルカン諸国へは、これまで東欧の高級化粧品販売において実績がある販売代理店「ＥＶＥＲＥＴ（エベレット）社」を通じ展開してきました。今般、「ＥＶＥＲＥＴ社」を通じ、ルーマニアでの販売を開始し、東欧のさらなる強化を図り、海外戦略の中で重要な位置づけを為す欧州事業の発展に寄与させていきます。
　ルーマニア進出により、欧州圏への進出は３３カ国、世界では５４カ国・地域となります。


◆進出の内容◆
　１）販売方法：「カネボウコスメティックスヨーロッパ社（ＫＣ−Ｅ社）」から、販売代理店「ＥＶＥＲＥＴ社」を通じ販売
　２）販売流通：高級パヒューマリー（化粧品専門店）中心
　３）販売ブランド：ＳＥＮＳＡＩ
　４）導入店計画：１年目（２０１２年）１５店、３年目（２０１４年）２０店