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ヱビスビール記念館
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サッポロ、ブランド強化など2012年のヱビスビールのマーケティング戦略を発表
2012年ヱビスブランド マーケティング戦略について ヱビスを通じて、ビール需要を喚起します サッポロビールは、本年もブランドの根幹である「ヱビスビール」のブランド強化に注力し、お客様とヱビスブランドとの接点の拡大と、ヱビスだからこそ出来る新たな挑戦を通じて更なる飛躍をしたいと考えています。そしてこのヱビスの挑戦がビール市場の需要喚起につながることを目指します。 「イメージ強化策」では、メインのTVCMに上期で前年を上回る6,000GRPを投入。幅広い層に人気のメインキャラクターの役所広司さんに加え、今年は、挑戦し続けるヱビスの躍動感をイメージするため松山ケンイチさんを起...
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2011年 サッポロビール マーケティング方針 2011年のサッポロビール株式会社は、持続的な成長に向け、ビール(家庭用、業務用)、焼酎、ワイン、そしてRTDの各事業分野を通じて「お客様感動No.1」企業を目指すとともに、経営構造改革を進め、売上・利益の達成に精力的に取り組みます。 I.2010年の振り返り 昨年のビールテイスト総需要は、記録的な猛暑にもかかわらず、他の酒類・飲料への消費移行、輸入新ジャンルの拡大などの要因により、前年を2%強程度下回ったものと推定しています。 ジャンル別には、発泡酒は大幅減となり、一方で新ジャンルは、やや伸び率が鈍化したものの、二桁近い成...