マンダム、女性ヘアメイクブランド「ルシードエル」のヘアワックスをリニューアル発売

リニューアル！
ベタつきカットとヒアルロン酸ケアで、
ベタつかずしっかりキマる「軽キメ」ヘアワックスに進化。
ヘアワックス

２０１２年２月２７日　新発売


※商品画像は、添付の関連資料を参照

後列左から：
　ルシードエル
　＃ボリュームエアリーワックス／＃ニュアンスデザインワックス／＃アクティブムーブワックス／
　＃クリーミィカールワックス／＃ナチュラルメイクワックス／＃アレンジアップワックス／
　＃ジューシーモイストワックス
　６０ｇ　￥７３５（税抜　￥７００）

前列左から：各ミニモデル
　２０ｇ　￥３４７（税抜　￥３３０）


　マンダムは２０１２年２月２７日（月）、女性ヘアメイクブランド『ルシードエル』のヘアワックスをリニューアルします。自然な質感を大事にしながら、ポイントはしっかりキメたい若い女性たちの志向に応え、「軽キメ処方（ベタつきカット）」と「ヒアルロン酸ケア」で進化したヘアワックスへ。
　仕上がり目的別に機能を特化させて、７アイテムを提案します。


１．発売背景

■ヘアワックスのスタイリング力を信頼している女性たちも、
「ベタつき」「重さ」「キープ力の不足」を感じています。

　若い女性のヘアスタイリングは、カタチを重視したメイク志向から、質感を重視したナチュラル志向へと変化しています。また、自分のテクニックで思い通りにデザインするセンスも能力も兼ね備えているため、メインのスタイリング剤と仕上げ剤を巧みに使い分けているのも特徴です。
　彼女たちがメインスタイリングに使うのは、アウトバストリートメントや『ルシードエル』の「ヘアメイクサプリ」に代表されるトリートメント整髪料で、ヘアメイク市場でも年々拡大傾向にあります。一方、ヘアワックスは、ナチュラル志向による他剤型への移行、ユーザーの固定化などの影響を受け、市場では縮小傾向の中、『ルシードエル』のヘアワックスはスタイリング力とバリエーションの人気によりシェアＮｏ．１を維持しています。（マンダム算出市場データ）
　また、イメージ通りのスタイルに仕上げ、そのスタイルを一日中キープしたい彼女たちは、アウトバストリートメントだけではスタイリング力やキープ力にもの足りなさを感じており、仕上げ剤としてヘアワックスやスプレーを併用しています。ただ、現状のヘアワックスは「髪がべタつく」「重くなる」「指通りが悪くなる」「時間がたつとスタイルがくずれる」・・・という不満を感じており、アウトバストリートメントで整えたナチュラルな質感を損なわずに、しっかりキメてくれる仕上げ剤＝ヘアワックスを求めているのです。


■ナチュラルな質感を大事にしながら、ポイントはしっかりキメたい女性たちに、
ベタつかずキマる「軽キメ」ヘアワックスを提案します。

　ナチュラル志向の女性たちがヘアワックスに求めるのは、「ベタつかず、重くならないのに、スタイルがしっかりキマる」「時間がたってもスタイルがヘタらず持続する」「質感よく仕上がる」という機能です。つまり、自然な質感を大事にしながら、ヘアスタイルのポイントをしっかりキメることが重要になってきます。
　そこで、現行の「デザイニングポット」をリニューアルし、ベタつかずキマる「軽キメ」ヘアワックスとして発売します。サラサラなのに整髪力のある軽キメパウダーを配合し、整髪力をサポートしながら余分なベタつきをカットします。さらに、髪の内側で水分を抱え込む浸透型ヒアルロン酸を全品に配合し、やわらかな質感と髪のうるおいを保ちます。ベタつかないのに狙い通りのスタイルがしっかりキマり、仕上げたときのスタイルがキープでき、さらにヒアルロン酸でうるおいケアもできる進化版ヘアワックス。女性たちがヘアワックスを使用する目的に合わせ、仕上がり目的別に機能を特化させた７アイテムで登場します。
　ヘアワックスのリニューアルにより、『ルシードエル』はＮＥＷヘアワックスシリーズとヘアメイクサプリシリーズのオールラインナップで、時代に合わせた「いい髪・いいデザイン」を実現するヘアメイクブランドへ。女性たちが楽しくキレイになるヘアメイクシーンを応援します。


※参考画像・商品概要などは、添付の関連資料を参照


・製品に対するお問い合わせ先：（株）マンダムお客さま相談室　ＴＥＬ．０１２０−３７−３３３７