資生堂、アジア戦略ブランド「専科」からシミまでかくれるカバー力の顔用日やけ止めなど発売

＜専科＞あなたとつくるスキンケア
アジア戦略ブランド「専科」
化粧水のあと、これ１本で美肌完成。
シミまでかくれるカバー力。顔用ＵＶ発売。

専科より、ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ（ＢＢクリーム（※１）と
ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル　ＳＰＦ２７　ラージサイズを２０１２年２月中旬発売


　資生堂は、日本の低価格帯市場とアジアのマステージ（※２）市場で共通展開する単品高機能型スキンケアブランド「専科」に、化粧水の後にワンステップでベースメークまで完成させられるＢＢクリーム（※１）「ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ」【全１品目２品種】を２０１２年２月中旬に株式会社エフティ資生堂を通じて発売します。併せて、２０１１年３月に発売し計画比２割増の売れ行きだった日やけ止め「ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル」のＳＰＦ２７にラージサイズを追加、大容量ポンプタイプ「ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル　ＳＰＦ２７　ラージサイズ」【全１品目１品種】を発売します。
「専科」は、アジアでの展開拡大を目指しており、既に展開している台湾と香港でも順調に推移しています。特に台湾では２０１１年上期に売上計画の２０８％を達成しています。

※１：肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を併せ持つ多機能ベース

※２：通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域「マス」と「プレステージ」をもとにした造語

　＊商品画像は添付の関連資料を参照


【商品一覧】　　全２品目３品種

　商品名：専科　ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ
　　　　　　ＳＰＦ４１・ＰＡ＋＋（明るい肌色・健康的な肌色）
　　　　　　販売名：ＵＶ専科　ミネラルフェイスＵＶ
　分　類：日やけ止め用クリーム
　容　量：４５ｇ
　色　数：２色
　価　格：オープン価格

　商品名：専科　ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル
　　　　　　ＳＰＦ２７ラージサイズ
　　　　　　ＳＰＦ２７・ＰＡ＋＋
　　　　　　販売名：ＵＶ専科　ミネラルピュアＵＶ　ラージサイズ
　分　類：日やけ止め用乳液
　容　量：１５０ｍＬ
　色　数：１種
　価　格：オープン価格


※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お客さま窓口フリーダイヤル　０１２０−８１−４７１０」でお受けしています


＜市場状況と発売背景＞
　国内の２０１０年セルフスキンケア市場規模は２００５年対比で１０６％（※３）と拡大傾向にあります。中でも１，０００円以下の市場の伸びが特に大きく、化粧水が１２８％（※４）、乳液が１１３％（※５）、日やけ止めが１５６％（※５）、と大きく伸長しています。また、ここ数年急激に伸長している「ＢＢクリーム（※１）」と呼ばれる「肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を併せ持つ多機能ベース」という新たな市場は、２００９年対比で９倍（※７）にも拡大しています。
専科は、２０１０年９月のブランド誕生以降、このように拡大する低価格帯（スキンケア・日やけ止め）や「ＢＢクリーム（※１）」などの市場に対応する「単品高機能商品」を配置することでお客さまとの接点を拡大し、ブランドを強化しています。

※３〜６出典：インテージＳＲＩ　セルフスキンケア市場規模（金額）データ期間：２００５年４月〜２００６年３月／２０１０年４月〜２０１１年３月

※７：出典：インテージＳＲＩ　セルフメーキャップ市場規模（金額）データ期間：２００８年１１月〜２００９年１０月／２０１０年１１月〜２０１１年１０月


＜商品概要＞
　専科は、ブランドメッセージに「あなたとつくるスキンケア」を掲げ、常にお客さまの声に耳を傾け、商品開発や商品改良に反映しています。「ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ」は、開発者が日本各地のお客さまと直接お会いし、紫外線量や紫外線防御意識の差異による多様なニーズなどを包含して商品開発を行いました。また、「ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル　ＳＰＦ２７　ラージサイズ」に関しては、お客さまからの「家族でたっぷり使いたい」「玄関に置いて使いたい」といったご要望に応え、大容量で使いやすいポンプタイプを発売します。
　今後もお客さまの声に耳を傾け、ご要望を商品開発に活かしていきます。

○専科　ミネラルウォーターでつくったフェイスＵＶ
　ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料で肌へのやさしさを持ちながら、確かな紫外線防御効果を両立。紫外線からしっかりガードしながら、ひとぬりで肌を美しく演出し、シミまでかくれる程のカバー力を持つ顔用ＵＶクリームです。

○専科　ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル　ＳＰＦ２７　ラージサイズ
　ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料・無着色で肌へのやさしさを持ちながら、確かな紫外線防御効果を両立した「ミネラルウォーターでつくったＵＶジェル　ＳＰＦ２７」（２０１１年３月発売）の、大容量で使いやすいポンプタイプです。


＜プロモーション・販売展開＞
　保湿・美白・ＵＶシリーズにおいては小池栄子さんを、洗顔シリーズにおいては宮■あおいさんを継続起用してテレビＣＭやＷＥＢで広告展開を行います。販売チャネルは、ドラッグストア、量販店、ホームセンター等、全国約２７，０００店を予定しています。

　＊■印の文字の正式表記および商品概要は添付の関連資料を参照