マクロミルなど、「２０１１年スポーツマーケティング基礎調査」結果を発表

【速報】２０１１年スポーツマーケティング基礎調査
〜サッカー日本代表、なでしこジャパンが人気。よく観るスポーツで「サッカー」が「野球」と並ぶ〜



　株式会社マクロミル（本社／東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）と、三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社（本社／東京都港区、社長：水野俊秀）は、共同企画として「２０１１年スポーツマーケティング基礎調査」を全国１５歳（中学生を除く）〜６９歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性１，０００名、女性１，０００名、計２，０００名の回答を得ました〔調査期間：２０１１年９月１（木）〜９月５日（月）の５日間〕。本調査は２００４年から始め、今回で８回目の調査になります。


【調査結果概要】
◆スポーツへの関心度合いはやや回復。
◆スポーツ参加市場規模は約２．９兆円と初の３兆円割れ。「観戦」「用品購入」「施設利用・会費」市場ともに減少。
◆スタジアム観戦の支出額：一回あたり７，０５９円、年間では２３，２４５円に減少。
◆２５．３％がスポーツ関連メディアへ支出。スポーツ関連メディア市場は約２，６００億円。
◆最も好きなスポーツは「野球」。よく観るスポーツとして、サッカーが野球に追いつく。
◆スポーツブランドでは、ナイキ、アディダスの海外ブランドが人気。
◆好きなスポーツ選手は８年連続でイチロー選手が１位。長友選手が４位に躍進。
◆女子ワールドカップでの活躍により、なでしこジャパンに注目が集まる。
◆サッカー日本代表チームのファンが約４，７００万人に大幅増（９００万人増）。なでしこジャパンのファンも３，９００万人で、日本のプロ野球ファンを上回る。一方、Ｊリーグファンは１，４００万人に減少。


※詳細は添付の関連資料を参照