矢野経済研究所、キャラクタービジネスに関する調査結果を発表

キャラクタービジネスに関する調査結果　２０１１


【調査要綱】
　矢野経済研究所は、次の調査要綱にてキャラクタービジネスの調査を実施した。


１．調査期間：２０１１年６月〜８月
２．調査対象：キャラクターを用いてビジネス展開を行っている企業（メーカー、卸などいわゆるライセンサー、ライセンシー、及び、小売・流通業、等）
３．調査方法：当社専門研究員による直接面談や電話等によるヒアリング、官公庁及び業界団体等の各種統計データによる文献調査を併用

＜キャラクターとは＞
　本調査におけるキャラクターとは、アニメーション・漫画・ゲーム・イラスト等であり、芸能人（実写）などは含まれない。

＜キャラクタービジネスとは＞
　ライセンス契約によりキャラクターを商品化、広告販促使用、映画やテレビ、マンガなどのメディアへ展開するビジネスを指す。本調査によるキャラクタービジネス市場とは、商品化権市場、及び版権市場を対象とする。


【調査結果サマリー】

◆２０１０年度のキャラクタービジネス市場は、前年度比９８．３％の２兆３，８９５億円
　２０１０年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権、版権）は、２兆３，８９５億円、前年度比９８．３％であった。消費者の趣味・嗜好の多様化や、毎年多数のキャラクターが登場することで、競争は常に激しい状態にある。２００５年度をピークに、市場は減少傾向が続いており、２００８年後半からは経済情勢の変化がメーカー、流通、消費者と各所に影響を及ぼし市場は厳しさを増していたが、２００９年度・２０１０年度は下げ幅が縮小し、底堅い動きをみせた。

◆キャラクタービジネスの取組みは高度化が進む
　キャラクタービジネス市場は、取組みが年々高度化している。取組みの一例をあげると、人気キャラクター同士のコラボレーション展開や人気デザイナー・作家とのコラボレーションでは、新たな切り口でキャラクターが描かれることでキャラクターの魅力を高め、新たな顧客の獲得に繋がっている。また、劇場作品の公開やミュージカルの上演など、ライブエンターテインメント分野の強化も行われているほか、キャラクターの持つ世界観を商品やサービスで表現した取組みが盛んに行われている。



【資料発刊】
　資料名：「２０１１年版　キャラクタービジネス年鑑」
　　http://www.yano.co.jp/market_reports/C53110100


　＊詳細は添付の関連資料「オリジナルリリース」を参照