資生堂、「インテグレート」ブランドからジェルをペンシル化したアイライナーなど秋の新商品を発売

ジェルなのにペンシル！？
誰でも簡単　インパクトある瞳に

資生堂　「インテグレート」秋の新製品
２０１１年９月２１日（水）に発売


　資生堂は、２０〜３０代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、「Ｓｗｅｅｔ　Ｐａｓｓｉｏｎ」をテーマとした、秋の新製品【全４品目１２品種：ノープリントプライス】を、２０１１年９月２１日（水）より発売します。
　中心商品は、ジェルをペンシル化したアイライナー「キラーウインクジェルライナー」と、内側からにじみでたような、自然なつやのある血色感を表現する「ミネラルパフチーク」です。
　インテグレートは、２０１１年２月にブランドイノベーション２年目を迎え、売上前年比１４７％（※１）と好調な実績で推移しています。

※１：出典）インテージＳＲＩ　メーキャップ化粧品市場　前年比データ（金額）期間：２０１０年４月−２０１１年３月


【新製品一覧】

　＊添付の関連資料を参照


＜２０１１年秋のテーマ「Ｓｗｅｅｔ　Ｐａｓｓｉｏｎ」＞
　この秋のメークは、やわらなかムードの中に「生命力」＆「コントラスト」が感じられるものがトレンドです。インテグレートでは、女らしさの中に強さが見え隠れするメーキャップ「Ｓｗｅｅｔ　Ｐａｓｓｉｏｎ」を提案していきます。まばたきの度に黒々と光るつやライン、そして肌内部からにじみ出る様なつや感あるチークをラブリーなアクセントにしました。


＜市場状況＞
　セルフメーキャップ市場は近年成長を続けており、２０１０年は２００５年対比で１１６．８％（※２）に拡大しています。中でも、目もとアイテムであるアイライナーとマスカラ、そしてファンデーションは成長の著しい美類です。昨年２月のブランドイノベーション時に、新たに配置したミネラルファンデーション（※３）シリーズは日本でのミネラルファンデーションブーム（※４）を捉えて好調に売上を伸ばし、セルフミネラルファンデーション市場２３０％拡大（※５）を牽引し、セルフミネラルファンデーション市場で５６％（※６）のシェアを占めています。


※２　出典）インテージＳＲＩ　セルフメーキャップ化粧品市場データ（金額）期間：２００５年１月−２０１０年１２月
※３　天然の鉱物（ミネラル）で作られているファンデーション。防腐剤や香料などの添加物を含まないことを訴求する商品が多い。
※４　出典）２０１０年の市場成長率が対２００８年は６１８．４％、対２００９年は２６１．２％。インテージＳＲＩ　セルフメーキャップ化粧品市場データ（金額）期間：２００８年１月−２０１０年１２月
※５　出典）インテージＳＲＩ　セルフメーキャップ化粧品市場データ（金額）期間：２００９年１月−２０１０年１２月
※６　出典）インテージＳＲＩ　セルフメーキャップ化粧品市場データ（金額）期間：２０１０年２月−２０１１年２月


＜商品概要＞
●キラーウインクジェルライナー
　セルフメーキャップ市場では、近年アイライナーの需要が伸び、様々なタイプが発売されています。その中で人気を集めているのは、手軽なペンシルタイプ、細くくっきりとラインが引けるリキッドタイプ、濃厚な発色で落ちにくいジェルタイプの３つです。一方でお客さまの声や口コミなどでは、「上手く描けない、にじむ、二次付着する」などの声が上がっており、「大きな目を演出するにはアイライナーが必要」と認識しつつもテクニック不足や自分に合ったタイプを見極められないことなどが原因と考えられます。
　今回のアイライナーは、ジェルを固形化するためのワックスなどを極限まで減らした上に、ジェル感触の揮発成分を配合してやわらかさと濃密発色を実現させる「ソリッドジェル処方」により、ジェルをペンシル化することに成功しました。また、やわらかい芯をくり出せるソフトストローク機構、気密機構付きキャップを採用し、やわらかく揮発性の高い中味を最後までしっかり保持することが可能になりました。ジェルのつやと濃密発色を実現した、テクニック要らずの、使いやすいペンシルジェルライナーです。

●ミネラルパフチーク
　好評のインテグレート　ミネラルファンデーションシリーズの共通成分である「微細ミネラルパール」「肌あれ防止ミネラルパウダー」に加えて、「ミネラルグロスパウダー」を配合しました。「ミネラルグロスパウダー」は正反射で強い光を放つ板状ミネラル粉末で、つややかな光沢感を与え、いきいきとした血色感を演出します。また、毛足の長いやわらかなパフ付きのキャップなので、簡単に仕上げができます。

●プロモーション・販売展開
　モデルは引き続き「岸本　セシル」さんを起用し、「キラーウインクジェルライナー」を中心とした広告を、９月下旬よりＴＶＣＭ、雑誌、ＷＥＢで展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・ＧＭＳ・化粧品専門店・コンビニエンスストアなど、約３４，０００店です。


　※商品概要は添付の関連資料を参照


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　資生堂お客さま窓口　フリーダイヤル　０１２０−８１−４７１０