博報堂ＤＹメディアパートナーズ、新聞無購読世帯にチラシ配達するマーケティングメディア事業を開始

新聞無購読世帯へチラシを配達する
会員制マーケティングメディア事業「とどくる」を開始


　株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：大森壽郎、以下　博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、新聞を定期購読していない家庭にチラシを配達する会員制マーケティングメディア事業「とどくる」を２０１１年１０月１日から開始します。

　「とどくる」は年会費無料の会員制サービスで、申し込みをされた生活者の自宅へ、新聞販売店がチラシのみを宅配します。新聞朝刊と同じ時間帯で宅配が行われるため、本来の折込広告手法が持っているターゲットのセグメント性、即効性を損なうことなく実施することができます。

　広告主にとって、「とどくる」は既存の折込広告を補完するマーケティング手法であり、「新聞を購読してない世帯にもチラシを配布したい」という広告主のニーズを解決し、マーケティングコミュニケーションの効果をさらに高めることが可能になります。また「新聞は購読していないがチラシは欲しい」という一部生活者のニーズに応えることにもつながり、若年層や単身世帯などにも効率的にアプローチできることになります。

　「とどくる」会員募集は２０１１年７月８日（金）から行い、会員宅へのチラシ配達は１０月１日（土）から毎週土曜日の実施を予定しています。当初は埼玉県、千葉県、東京都の一部でサービス提供を行います。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズは「メディア効果をデザインする」を企業理念としており、今後もメディアビジネスが持つ価値を基盤に置いた新たな広告ビジネスモデルの可能性を追求してまいります。


■「とどくる」概要
　企画・実施・運営：博報堂ＤＹメディアパートナーズ
　配達実施曜日　　：毎週土曜日（サービス開始当初）
　実施地区　　　　　：Ａ　千葉県浦安市、市川市、東京都江戸川区
　　　　　　　　　　　　　Ｂ　埼玉県草加市、越谷市、春日部市、東京都足立区
　　　　　　　　　　　　　※今後、実施地区及び実施曜日は拡大予定
　会員募集開始　　：２０１１年７月８日（金）
　配達開始　　　　　：２０１１年１０月１日（土）予定


■「とどくる」表紙見本
　※添付の関連資料を参照