ドゥ・ハウス、「ビールテイスト飲料」に関する調査結果を発表

「ビールテイスト飲料」に関する調査結果発表

　→ユーザーは２０代男性が中心
　→飲用シーンのキーワードは「雰囲気」と「途中」


　株式会社ドゥ・ハウス（港区：　代表：稲垣佳伸）は２０１０年８月に「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査を実施。ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、「ビールテイスト飲料」の定着度を調査した。結果は、今月発行の『事実新聞　第４２号』（季刊発行　発行ドゥ・ハウス）にて発表しました。


■１．ユーザーは２０代男性が中心

　男性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は２０代であり、月１回以上の合計が２３％で、年代が上がるごとに月１回以上の割合は下がっている。一方女性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は５０代・６０代で月１回以上が１２．３％。男性とは逆に年齢が下がると飲用が減っていた。

　同じアンケート内で聞いたビールの飲用と比較すると、月に１回以上飲んでいる割合は男女とも２０代が最も低く、６０代が最も高い。ビールテイスト飲料の飲用と比較すると、女性はビールを飲んでいるユーザーほどビールテイスト飲料を飲んでいるが、男性は若年層への浸透が進み、逆に年齢が高い層が顧客として取り込めていない、ということが言えるだろう。

　⇒別添資料　図１
　　　　※　関連資料参照


■２．飲用シーンのキーワードは「雰囲気」と「途中」

　今後どのようなシーンでビールテイスト飲料を飲みたいかを聞くと、多く見られたのは、「車を運転するとき」や「翌日にアルコールを残しておきたくないとき」で、本来はビールを飲みたいが何らかの理由で飲めないときである。自分にとっても周囲にとっても「雰囲気」がキーワードであることがうかがえる。

　似たようなシーンで「家事で一息つきたいが昼間にお酒をのむのは後ろめたいとき。（５０代女性）」や、「仕事途中の食事の時。（５０代男性）」というように、「家事の途中」や「仕事の途中」という、今まではビールを飲みにくかったシーンでも利用されている。

　その他、「風呂上り」や「スポーツの後」、「疲れている時のリフレッシュ」というように喉ごしの爽快感を味わっているシーンや、「ジュースとお酒の中間としての飲み物として気軽に飲むから。（２０代男性）」というように、ビールと炭酸飲料の両方のシーンも見られた。


＜アンケート概要＞
　「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査
　　●アンケート期間：２０１０年８月
　　●アンケート手法：ドゥ・ハウスが運営するネットリサーチサービス「きかせて・ｎｅｔ」の会員に対して行った。
　　　　　　　　　　　　　２０歳〜６９歳の男女に対してアンケートを実施。２７５７名から回答を得た。
■参考資料
　調査概要および図表、紙面イメージ
　　※　関連資料参照

■詳しい調査結果は「事実新聞第４２号」特集ページにて、掲載しています。
　「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、売り場作りや販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。
　＜事実新聞第４２号　紙面（左数字はページ番号）＞
　　１）特集！ビールテイスト飲料の浸透状況
　　２）３ヵ月後の食卓
　　４）３ヵ月後のチラシ
　　６）来店動機【三和】
　　８）真の購買動機・３秒間【味噌売場】
　１０）３ヵ月後のエンド　１月【ビール】
　年間購読料：￥１４，７００（税込み）
　発行：ドゥ・ハウス（年４回発行）
　ＷＥＢサイト：http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp


　株式会社ドゥ・ハウスは、「Ｈｕｍａｎ　Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　の創造に貢献する」という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて「人のネットワーク」を介して、クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展開しています。
　設立：１９８０年７月７日
　資本金：６５７百万円
　従業員数：１２３名（２０１０年１０月）
　お取引企業数：約５００社／年間プロジェクト数　約２，５００件
　年間売上：１，８６０百万円（２００９年９月期）


以上


　※　参考資料は、関連資料参照