博報堂ＤＹメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」結果を発表

「アスリートイメージ評価調査」を実施

実力と人気を兼ね備えたベテランアスリートが上位にランクイン

〜今後のスポーツ界をリードすると思われるベテランアスリートは、イチロー、三浦知良、北島康介。〜


　株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区　社長：大森壽郎　以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区　社長：豊田真嗣　以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区　社長：加藤善彦　以下データスタジアム）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。

　イメージ総合ランキングは、１位にイチロー（野球）、２位に石川遼（ゴルフ）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位に三浦知良（サッカー）、５位にクルム伊達公子（テニス）となっており、実力と人気を兼ね備えたベテランアスリートが上位にランクインしています。（敬称略、以下同）

　イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に斎藤佑樹（野球）、３位に内田篤人（サッカー）、４位に浅田真央（フィギュアスケート）、５位に錦織圭（テニス）となっており、今年活躍を期待されている若手アスリートが上位を占めています。

　「精神的強さを感じる」アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位にクルム伊達公子（テニス）、３位に北島康介（水泳）、４位に三浦知良（サッカー）、５位に石川遼（ゴルフ）となっており、長く活躍する選手の中で若手アスリートの石川遼がランクインされる結果となっています。

　また、「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位にイチロー（野球）、３位に三浦知良（サッカー）、４位に小笠原満男（サッカー）、５位に長友佑都（サッカー）となっており、サッカー界として行なった今回の震災支援も含め、アスリート自らが行なっている支援にも好感をもたれているようです。

　そして今回は、対象アスリートに加え、今後のスポーツ界をリードすると思われるアスリートについての質問も行いました。「今後のスポーツ界をリードすると思われる若手アスリート」は、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に長友佑都（サッカー）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位にダルビッシュ有（野球）、５位に本田圭佑（サッカー）となっています。「今後のスポーツ界をリードすると思われるベテランアスリート」は、１位にイチロー（野球）、２位に三浦知良（サッカー）、３位に北島康介（水泳）、４位に金本知憲（野球）、５位にクルム伊達公子（テニス）となっており、ベテランアスリートの活躍は、今後のスポーツ界を牽引する大きな力となっているようです。

　この調査は、ＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。


■主な調査結果
　※添付の関連資料を参照


■調査概要
・調査方法：　Ｗｅｂ調査
・調査地区：　首都圏＋京阪神圏
　　　　　　　　（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：　対象エリアに在住の１５〜６９歳の男女
・有効回収サンプル数：　６００サンプル
・調査期間：　２０１１年６月９日〜６月１２日