JTB総合研究所、「居住地別（沿岸部・内陸部）に見る中国人旅行者の旅行動向」の調査研究を発表

〜‘爆買い’後の真の日本の魅力とは〜
居住地別（沿岸部、内陸部）に見る中国人旅行者の旅行動向調査

〇景気減速といわれているが、約３割が「自分の生活にはあまり影響がない」と回答
　・沿岸部は「生活をきりつめても欲しいものは購入したい」が３６．４％で消費に意欲的
　・内陸部は「１年前と比べて暮らしに余裕がでてきた」が４８．４％と日常生活に余裕が見える
〇沿岸部では日本旅行はミレニアル世代（２０〜３０代）中心。フォロワー層に広がる
　・内陸部は３０〜４０代が中心、中国企業の管理職が多い。初めての日本は最近だが、回数は多い
〇日本へのクルーズ経験者の７割がまた乗りたい。船上即売会も３割が楽しい
〇キーワードは‘日本の日常生活に触れたい’。爆買いは減少だが消費熱は高い


　（株）JTB総合研究所（東京都港区　代表取締役社長　野澤　肇）は、「居住地別（沿岸部、内陸部）に見る中国人旅行者の旅行動向」についての調査研究をまとめました。当社は生活者の消費行動と旅行に関する調査分析を、多様な視点で継続的に行っています。

　訪日中国人旅行者の日本国内での消費行動は、円高や中国政府の内需拡大政策の影響、そしてリピーターの増加で今大きく変化を遂げようとしています。中国人にとって海外旅行が身近になるにつれ、一人あたりの旅行代金や滞在中の支出額は年々下がり、さらに今年４月以降は中国政府による海外購入品に課す関税引き上げの影響で、買い物代が大きく減少しています。一方、訪日客の２８％（＊）を占める中国人旅行者数は伸率こそ減少しているものの依然２ケタ増で推移し、日本人気はまだまだ底堅いと考えられます。
　今回の調査では、日本への旅行者への査証発給が当初は沿岸部から内陸部へと解禁されたことや、広大で人口の多い中国の各都市の地理的環境などの違いに着目し、居住地域別（沿岸部都市、内陸部都市）に日本を旅する中国人旅行者の姿の可視化を試みました。その結果、沿岸部から日本を訪れる旅行者と内陸部からの旅行者のライフスタイル、価値観、旅行スタイルがそれぞれ明らかになってきました。
　‘爆買い’後に来日する中国人の嗜好にあった商品やサービスとは何かを探るため、調査結果の一部を紹介します。

　※グラフ資料は添付の関連資料「グラフ資料１」を参照

　＊日本政府観光局「訪日外国人旅行者数１〜８月累計」より算出

　※グラフ資料は添付の関連資料「グラフ資料２」を参照

【調査概要】
　調査手法：インターネットアンケート調査
　調査期間：２０１６年９月９日（金）〜９月１４日（水）
　対象者：
　　以下にあげる中国の都市に在住する２０歳以上中国人男女１，９６９名（スクリーニング調査）から、３年以内に日本への旅行を計画している世帯年収１２万元（約２４０万円）以上の対象者１，０００名を抽出し、本調査を行った。
　　沿岸部（上海、北京、広州、深■、福州、大連、瀋陽）居住：５００名、
　　内陸部（成都、重慶、長沙、西安、合肥、鄭州）居住：５００名

　※■印の文字は土偏に「川」の文字です

　※リリース詳細は添付の関連資料を参照