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サンリオ、中国浙江省・安吉に現地企業とハローキティアミューズメントパークを共同建設

2011-05-12

中国初のハローキティアミューズメントパークを安吉に建設
観光産業変革のチャンスを掴み、インターナショナルリゾートのコンセプトを打ち出す


 (2011年5月8日、杭州)浙江銀潤休閑旅遊(リゾート)開発有限公司は、世界的にも有名なキャラクターであるハローキティの所有者――日本の株式会社サンリオと、中国初のハローキティアミューズメントパークを「中国の竹の郷」安吉に共同建設することに合意した。

 「ハローキティパーク(仮称)」は、面積9.5万m2で、浙江省・安吉天使楽園(総敷地面積60万m2、ホテルやレストラン、アミューズメントパークなど多くの施設を有し、豊富なコンテンツと多彩なプログラムを演出するパークとなっている)の重要部分を担っている。

 ハローキティパーク(仮称)は上海ディズニーランド建設に続くプロジェクトで、長江デルタ地帯の新たなインターナショナルリゾート施設であり、浙江省の「第12次5ヵ年計画」における重要観光開発プロジェクトでもある。安吉県共産党委員会の支持を受け、銀潤公司とサンリオは2年以上に渡って項目の細則について交渉を行い、2010年11月2日についに協力の合意書を締結した。


■目を奪われる魅力的なパークデザイン
 ハローキティパークプロジェクトは、日本のサンリオと米HETTEMA社が共同設計する。HETTEMA社は米国の著名なアミューズメントパークデザイン会社で、これまでに「米国で最も人気のあるテーマパーク」と呼ばれるUniversal’s Islands of Adventureと、その他多くのDreamWorks Animationのデザインを手がけている。ハローキティパーク(仮称)は自然と調和したアミューズメントパークで、ハートウォーミング、ファンタスティック、エコロジー、クリエイティブといったコンセプトがパーク全体に活かされている。このプロジェクトは今年下半期に着工し、建設期間約3年、2014年の完成を予定している。

 1.パーク全景
 2.パーク上空図
  ※添付の関連資料を参照


■恵まれた立地条件
 杭州から車で30分という近距離にある安吉は、杭州のシティガーデンと呼ばれ、中国の竹の郷であり、白茶の郷としても有名である。また、中国最初の「国家生態県(エコシティ)」でもある。

 風光明媚で豊かな自然を持つ安吉は、これまでに多くの著名な映画作品の撮影地にもなっており、『臥虎蔵龍(邦題:グリーン・デスティニー)』の竹林での剣術シーンや、『像霧像雨又像風(邦題:雨のシンフォニー)』の竹林風景などで、その快適で住み心地のいい都市の爽やかな自然風景を映し出している。

 ハローキティパーク(仮称)は安吉県の東に位置し、同パークの入場口は杭長高速道路安吉出口の東側、高塢嶺村と赤芝村の境という立地条件にある。周辺各都市の観光客を引きつけ安吉のランドマークとなる観光プロジェクトである。

 上海から車で2時間の場所に位置するハローキティパーク(仮称)は、上海ディズニーランドの建設に呼応し、長江デルタ地帯の上海・杭州という2大都市が連動したインターナショナルリゾート建設プロジェクトとなっている。


■新興観光産業が経済発展を突き動かす
 1974年に誕生したハローキティは、そのキュートなイメージで年間約5万種類ものさまざまな商品が製造され、109カ国以上で販売されている。ハローキティは東京のサンリオピューロランドと九州(大分県)のハーモニーランドで年間百万人の観光客を集めている。

 浙江省政府がとる産業変革へのスピーディな動きと観光産業への投資拡大の政策下で、安吉県共産党委員会県政府の支持を得て、銀潤公司はさらなる発展のチャンスを求めて世界的な人気キャラクターのハローキティを安吉に招き、安吉を国際的な力を持つ一大リゾート地に造り上げるべく尽力する。

 ハローキティパーク(仮称)は現地の観光産業発展を推進して年間数億元の経済増収と数千人規模の就職案件をもたらすと見込まれ、地域経済の発展を突き動かす機動力となる。

 浙江省の各級政府の支持に加えて、ハローキティパークプロジェクトはサンリオの多大な協力を得ている。サンリオは安吉をハローキティの第二の故郷とし、安吉が持つ観光産業発展の巨大な可能性と浙江省の産業変革という2大チャンスを見越して、安吉を中国初のハローキティパーク(仮称)建設地に選択した。


<サンリオによる付記>
1.今回のプロジェクトはサンリオは出資せず、ライセンス契約という形になります。
2.ハローキティ以外のサンリオキャラクターも登場いたします。
3.マレーシアで2012年に、2,000m2の面積のサンリオキャラクターのアミューズメント施設が、現地企業とのライセンス契約により開業予定ですが、今回のような中規模以上のサンリオキャラクターのアミューズメント施設が日本以外でできるのは初めてとなります。
4.建設予定地は浙江省安吉県になります。

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